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研究报告

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2024中国会展服务市场供需现状及投资战略研究报告

第一章中国会展服务市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)中国会展服务市场近年来发展迅速，市场规模持续扩大。根据必威体育精装版数据，2023年，中国会展服务市场规模已突破5000亿元人民币，较上年增长约15%。随着经济的持续增长和消费升级，企业对品牌展示、市场推广的需求日益增加，为会展服务市场提供了广阔的发展空间。

(2)在增长趋势方面，中国会展服务市场呈现以下特点：一是行业集中度逐渐提高，大型会展企业通过并购、合作等方式扩大市场份额；二是新兴业态不断涌现，如线上会展、虚拟现实会展等，为市场注入新的活力；三是区域发展不平衡，东部沿海地区会展服务市场发展较为成熟，中西部地区市场潜力巨大。

(3)未来，中国会展服务市场将继续保持稳定增长态势。随着“一带一路”倡议的深入推进，国际会展活动在中国举办数量不断增加，为市场提供了更多机遇。同时，国内企业对品牌建设和市场拓展的需求将持续上升，推动会展服务市场持续扩大。预计到2024年，中国会展服务市场规模将超过6000亿元人民币，年复合增长率达到10%以上。

1.2市场结构分析

(1)中国会展服务市场结构呈现多元化发展趋势，主要包括综合型会展、专业型会展和特色型会展三大类。综合型会展以综合性展会为主，如中国进出口商品交易会（广交会），涵盖多个行业和领域；专业型会展则专注于某一特定行业，如中国国际航空航天博览会（珠海航展）、中国国际煤炭工业博览会等；特色型会展则以地域文化、民俗风情为主题，如中国杭州国际茶叶博览会、中国贵州茅台酒节等。

(2)在市场结构中，政府主导型会展和市场化运作型会展并存。政府主导型会展通常由政府部门或行业协会主办，如中国进出口商品交易会、中国西部国际博览会等，这类展会具有较强的行业影响力和权威性。市场化运作型会展则由企业自主举办，如中国国际家具博览会、中国家电博览会等，这类展会注重市场化运作，具有较强的商业性和盈利性。

(3)从地域分布来看，中国会展服务市场呈现东强西弱、沿海领先的特点。东部沿海地区会展业发展较为成熟，如北京、上海、广州等城市已成为国内外知名会展举办地。中西部地区会展业发展相对滞后，但随着国家西部大开发战略的实施，中西部地区会展业发展潜力巨大，逐渐成为全国会展服务市场的新增长点。

1.3行业竞争格局

(1)中国会展服务市场竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。目前，市场上既有大型国有会展企业，也有众多民营和外资企业参与竞争。大型国有会展企业凭借其深厚的行业背景和资源优势，在市场占有率、品牌影响力等方面占据优势地位。同时，民营企业以其灵活的经营机制和创新能力，不断拓展市场份额，成为市场竞争的重要力量。外资企业则凭借先进的管理经验和品牌知名度，对中国会展市场产生一定的影响。

(2)行业竞争主要体现在以下几个方面：首先是展会数量竞争，各类展会层出不穷，市场竞争激烈；其次是展会质量竞争，各参展企业为提升自身品牌形象，对展会质量要求越来越高；再次是展会服务竞争，参展商对展台搭建、物流运输、现场管理等全方位服务提出更高要求。此外，随着互联网技术的发展，线上会展、虚拟现实等技术也在一定程度上改变了传统会展服务的竞争格局。

(3)在竞争策略方面，企业主要采取以下几种方式：一是加强品牌建设，提升自身品牌知名度和美誉度；二是拓展市场份额，通过并购、合作等方式扩大业务范围；三是创新服务模式，如引入互联网技术、打造特色化、定制化服务；四是提高展会质量，确保展会内容丰富、组织有序、效果显著。总之，在激烈的市场竞争中，企业需要不断创新和调整策略，以适应市场变化，保持竞争优势。

第二章2024年中国会展服务市场供需现状

2.1供需总量分析

(1)2024年中国会展服务市场的供需总量分析显示，市场需求持续增长，供应能力也在不断提升。根据统计，2023年，中国会展服务市场需求总量达到5000亿元人民币，同比增长约15%。这一增长趋势得益于国内经济的稳定增长、企业品牌建设需求的增加以及国内外会展活动的频繁举办。

(2)在供应方面，中国会展服务市场呈现出多元化供应格局。现有会展企业数量超过万家，其中，国有会展企业、民营会展企业以及外资会展企业共同构成了市场的供应主体。这些企业通过提供多样化的服务，如展台搭建、会议策划、展览设计等，满足了市场多样化的需求。

(3)然而，供需总量分析也揭示出一些问题。一方面，部分区域市场供需矛盾突出，如一线城市会展资源紧张，而部分二线及以下城市会展服务能力不足。另一方面，供需结构存在不平衡现象，部分热门展会和行业展会供不应求，而一些新兴行业和地区市场则供过于求。因此，优化供需结构，提高市场资源配置效率，成为当前中国会展服务市场发展的重要任务。

2.2供需结构