上海购物节社区巡展活动方案.ppt

中国阳光助学创业行动之

首届上海中老年现代健康生活巡回展销关爱！让社区更美好中华社会文化发展基金会CHINAFOUNDATIONFORTHEDEVELOPMENTOFSOCIALCULTURE中国学盟产业公益基金CHINALEARNINGUNIONINDUSTRIALNON-PROFITFOUNDATION万众一心援生储源前言上海中心城区有22280多个街道，302300多个居委会，常住人口已经突破2234万，随着上海乃至全国中老年人群及社区常驻人口的增加，进入社区推动消费和提高企业品牌体验已经成为日益关注的焦点。上海购物节作为上海商委、上海经信委、上海文广局、上海旅游局联合主办的项目，为了方便有关残障、中老年、家庭妇幼人群，在FIPC的倡导下，上海市购物节联合上海社区服务中心，推出“上海中老年现代健康生活巡回展暨社区常驻人口便利购物活动”，旨在打造上海社区购物平台、完善社区服务体系、提高终端消费能力、贯彻购物节为民做实事的宗旨。自2009年后，物权法的颁布，上海针对街道社区和小区的品牌推广和促销等活动受到法律的制约，形成了一个巨大的市场推广空缺。自2010年后，上海有关部门注意到这个巨大的市场平台，积极推进这个消费市场的建设，各大街道社区和小区纷纷推出举措，来促进这个市场的开发和发展。自2011年以来，“上海中老年现代生活巡回展销暨常驻人口便利购物展”首次以全新的巡回展形式，针对全上海的街道社区进行推广，成系统的开发这个市场的潜力和消费人群。目录前言01活动介绍02活动数据分析03活动形式04活动赞助05活动参与方式06国家鼓励政策07社区终端消费特点关爱你的家人！关爱你的消费者！关爱和谐社区！关爱！让社区更美好社区消费不等同于低消费，因为消费群体的消费理念因素，消费者更追求性价比消费。社区消费不等同于低品质，因为消费群体对性价比的追求，品质将直接影响品牌发展。社区消费不等同于无服务，因为消费群体对产品品质要求，售后服务将更大提升销量。前所未有的小区推广模式添加标题跨年度的活动长期进行的渠道添加标题巨大的受众群未来的目标市场添加标题上海政府主导新闻媒体关注添加标题单击此处输入你的正文添加标题不拘的活动形式灵活的合作模式活动特色组织结构2012上海购物节组委会上海市现代时尚产业促进中心承办单位：上海馨舞文化传播股份有限公司上海学盟文化传播有限公司中尚产（上海）文化传播有限公司主办单位：中国老年产业发展促进会中国老年保健医学研究会协办单位：上海社民文化传播有限公司战略合作伙伴：报道媒体新民晚报、新闻晨报、上海电视新闻报道（以及网络媒体）参与品牌一、活动介绍主要的目标消费群体驻家人群（健康）：是目前社区内覆盖面最为众多的人群。以家庭需求消费及个人消费为主。为社区主要消费人群及消费主体01护理人群（非医疗）：以老年及幼儿护理为主要消费群以日常护理及康健护理为主要消费家庭除衣食住行外的第五大消费开支03康复人群（医疗）：以康复为主要的消费群以辅助性治疗及辅助生活消费为主是特殊的消费群体，消耗量大02展台式展示品牌促销活动互动式体验品牌推广优势：品牌口碑建设品牌高认可度宣传推广成本低推广到达率高精准目标群体互动产品销售优势：减少流通成本获得第一手消费数据产生后续延续性消费辅助周边门店消费提高产品销售量品牌推广产品销售三个主要展销方式网络微博直播《社区地图》广告宣传报纸新闻刊登现场海报宣传电视媒体报道网络派送辅助中老年现代健康生活巡回展辅助的推广方式活动优势消费有奖，高关注度具有综合性、全面性展出不同国别、行业的专场展出企业诱因便民诱因踊跃参与不同季节不同商品内容服务到门，方便快捷减少环节，高性价比产品互动体验，产品促销全市性高覆盖，品牌助力器公益活动，媒体关注无法抗拒的参与热情活动的标识性规划互动体验区产品售卖区二、活动数据分析目标群体特性：（每万人比例）受众群体性别统计：男性：52%女性：48%受众群体年龄统计：0~6岁：5%6~23岁：15%23~35岁：21.3%35~60岁：23.2%60岁以上：24.5%A、受众分析3600B、小区平均住户及人口数量C、小区活动对品牌及产品效果小区活动其他小区媒体三、活动形式依据整个街道和社区为单位，每次活动覆盖至少1