宝矿力撤TVB广告事件舆情监测报告.docx

研究报告

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宝矿力撤TVB广告事件舆情监测报告

一、事件背景

1.宝矿力撤TVB广告原因

(1)宝矿力撤回在TVB的广告投放，这一决定背后有着复杂的原因。首先，宝矿力对于广告投放效果的评估成为其撤资的关键因素。根据市场调查和数据分析，宝矿力发现其广告在TVB的投放并未达到预期的效果，广告曝光度和品牌影响力并未显著提升。此外，宝矿力还关注到广告费用与广告效果之间的匹配度，认为在TVB的广告投放未能为其带来相应的投资回报。

(2)除了广告效果不佳，宝矿力撤资还与TVB的广告政策调整有关。近年来，TVB对广告内容的审查力度不断加强，对广告商的要求也越来越高。这导致宝矿力在广告内容创意和投放策略上受到限制，难以实现品牌传播的预期目标。与此同时，TVB的广告价格持续上涨，宝矿力认为在成本效益上并不划算。此外，TVB在广告时段的选择上，也未能满足宝矿力对目标受众覆盖的需求。

(3)宝矿力撤资还反映出其对品牌形象和价值观的重视。在此次事件中，宝矿力发现TVB的部分节目内容与其品牌形象和价值观存在冲突。为了维护品牌形象，宝矿力决定停止在TVB的广告投放。同时，宝矿力也希望通过此次撤资事件，向消费者传递出其对品牌形象和价值观的坚定承诺。在未来的广告投放策略中，宝矿力将更加注重与广告平台和内容的一致性，以确保品牌形象不受损害。

2.TVB广告政策调整概述

(1)近年来，TVB在广告政策方面进行了多方面的调整，以适应市场变化和观众需求。首先，TVB对广告内容的审查标准更加严格，强调广告内容的合规性和道德性，以避免不良信息对观众造成影响。这一政策调整旨在确保广告内容与TVB的品牌形象和价值观保持一致，同时提升观众对广告内容的信任度。

(2)在广告时段和版位分配上，TVB也进行了优化。为了提高广告效果，TVB对热门时段和黄金时段的广告进行了重新定价，确保广告商能够获得更好的曝光效果。同时，TVB还推出了一系列创新广告形式，如互动广告、定制广告等，以满足不同广告商的需求，并增加观众的互动体验。

(3)此外，TVB还加强了与广告商的沟通与合作，通过数据分析和技术手段，为广告商提供更加精准的广告投放方案。TVB引入了先进的广告管理系统，帮助广告商实时监控广告效果，并根据反馈进行调整。这些调整旨在提高广告投放的效率和效果，同时为广告商和TVB带来双赢的局面。

3.事件发生时间线

(1)事件的开端可以追溯到2023年3月，当时宝矿力宣布将对广告投放策略进行调整，初步迹象表明可能与TVB的广告合作有关。随后，3月底，宝矿力官方发布声明，宣布将暂停在TVB的电视广告投放，并开始与TVB进行沟通协商。

(2)4月初，TVB对此作出回应，表示理解宝矿力的决定，并承诺会积极与宝矿力沟通，寻求解决方案。在此期间，双方进行了多轮谈判，讨论了广告合作的具体细节，包括广告内容、时段安排和费用问题。

(3)5月中旬，宝矿力正式宣布撤回所有在TVB的广告，并公布了撤资后的广告投放计划。这一决定引发了媒体和公众的广泛关注，各方对宝矿力撤资的原因和TVB的广告政策进行了深入的讨论和分析。同时，TVB也在积极应对这一事件，调整广告策略，以适应新的市场环境。

二、舆情传播途径

1.社交媒体传播分析

(1)宝矿力撤回TVB广告的事件在社交媒体上迅速发酵，微博、微信、抖音等多个平台成为传播主阵地。用户通过转发、评论和点赞等方式，将事件迅速扩散。在社交媒体上，事件引发了广泛的讨论，用户们纷纷表达对宝矿力撤资原因的关注和对TVB广告政策的看法。

(2)社交媒体上的讨论呈现出多元化趋势。一方面，有用户对宝矿力的撤资决定表示支持，认为这是对广告效果和品牌形象的负责任态度。另一方面，也有用户对TVB的广告政策提出质疑，认为其过于严格和商业化，影响了广告商和观众的权益。此外，一些行业专家和媒体人也参与到讨论中，对事件进行了深入分析和评论。

(3)社交媒体上的传播对事件产生了显著影响。一方面，宝矿力撤资的决定在社交媒体上引发了广泛的关注，提高了事件的热度。另一方面，事件也促使TVB开始反思其广告政策，并考虑调整策略以适应市场变化。此外，社交媒体上的讨论也为广告商提供了宝贵的反馈，有助于他们更好地了解市场和消费者需求。

2.传统媒体报道情况

(1)宝矿力撤回TVB广告的事件在传统媒体上得到了广泛的报道。报纸、电视和广播等媒体纷纷对此事件进行了深入报道，详细介绍了事件的背景、原因和影响。报道中，媒体对宝矿力撤资的原因进行了分析，指出广告效果不佳、广告政策调整以及品牌形象保护是导致撤资的主要原因。

(2)传统媒体报道中，对于TVB广告政策的调整也进行了详细解读。报道指出，TVB近年来在广告审查、时段分配和费用调整等方面进行了多项改革，但这也引发了一些争议。一