2024年3-4月中国母婴行业运行状况及企业商情动态双月度报告.docx

研究报告

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2024年3-4月中国母婴行业运行状况及企业商情动态双月度报告

一、行业概述

1.1.行业规模及增长趋势

(1)2024年3-4月，中国母婴行业整体规模继续呈现稳健增长态势，市场规模不断扩大。根据必威体育精装版数据统计，母婴行业市场规模已突破万亿元大关，同比增长率保持在15%以上。其中，婴幼儿奶粉、纸尿裤、童装等传统品类市场表现良好，新兴品类如智能母婴产品、婴幼儿营养食品等也展现出强劲增长潜力。

(2)在增长趋势方面，线上渠道成为推动行业增长的重要力量。随着移动互联网的普及和消费习惯的改变，越来越多的消费者倾向于通过线上渠道购买母婴产品。线上母婴电商平台销售额持续增长，市场份额逐年提升。同时，线下渠道也在积极转型，通过提升购物体验、丰富产品种类等方式，增强消费者粘性。

(3)从细分市场来看，高端母婴市场增长迅速，消费者对高品质、个性化产品的需求不断上升。此外，随着二孩政策的逐步落实，二孩家庭消费需求逐渐释放，带动了相关产品的销售增长。在行业整体增长的同时，企业也在积极调整产品结构，以满足消费者多样化的需求。

2.2.行业政策环境分析

(1)近年来，中国政府高度重视母婴行业的发展，出台了一系列政策措施以支持行业健康稳定增长。在产业政策方面，政府鼓励企业加大研发投入，推动技术创新，提升产品品质。此外，针对婴幼儿奶粉等敏感领域，政府强化了监管力度，提高了行业准入门槛，确保产品质量和安全。

(2)在税收政策上，政府对符合条件的母婴企业给予了税收减免优惠，降低了企业运营成本。同时，政府还通过财政补贴、贷款贴息等方式，支持企业扩大生产规模，优化产业结构。此外，政府还推动婴幼儿照护服务体系建设，提高婴幼儿照护服务的质量和可及性。

(3)随着国际贸易环境的不断变化，政府也在积极推动母婴行业的对外开放。一方面，通过降低进口关税，引入国外优质产品，丰富国内市场供给；另一方面，鼓励国内企业拓展海外市场，提升国际竞争力。在政策环境的积极引导下，母婴行业正朝着更加规范、健康、可持续的方向发展。

3.3.消费者需求变化

(1)近年来，中国母婴消费者在需求上呈现出多元化、个性化的特点。随着生活水平的提高，消费者对婴幼儿产品的品质要求越来越高，对安全、健康、环保等元素的关注度持续上升。在选购产品时，消费者更加注重产品的原材料来源、生产过程以及品牌口碑。

(2)在消费行为上，母婴消费者表现出较强的品牌忠诚度。消费者更愿意选择知名品牌，认为品牌代表了产品的品质和可靠性。同时，消费者对网络评价和口碑传播的依赖度增加，线上购物成为主流消费方式。此外，随着社交媒体的普及，消费者更加注重品牌与个人的情感连接。

(3)随着二孩政策的实施，家庭结构发生变化，对母婴产品的需求也呈现出新的特点。二孩家庭对婴幼儿教育和早期发展的关注提升，对早教产品、益智玩具等的需求增加。同时，二孩家庭在消费观念上更加注重性价比，对产品的性价比要求更高，愿意为高品质产品支付合理的价格。

二、市场动态

1.1.线上线下市场表现

(1)在2024年3-4月期间，中国母婴行业线上线下市场表现呈现出明显的互补关系。线上渠道得益于便捷的购物体验和丰富的产品选择，市场份额持续增长。特别是疫情期间，线上购物成为许多消费者的首选，推动电商平台销售额大幅提升。与此同时，线下实体店通过提升服务质量和优化购物环境，努力挽回流失的客流，实现线上线下融合发展。

(2)在线上市场方面，母婴电商平台的竞争日益激烈。头部电商平台通过加大品牌合作、丰富产品种类、优化物流服务等方式，巩固市场地位。同时，中小电商平台也在积极探索差异化竞争策略，如聚焦特定细分市场、打造社区团购模式等，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。值得关注的是，直播带货、社交电商等新兴业态在母婴领域也展现出巨大潜力。

(3)线下市场方面，实体门店在经历了疫情冲击后，逐步恢复活力。大型购物中心、母婴连锁店等积极调整经营策略，推出更多促销活动和会员服务，吸引消费者回归。同时，社区便利店、母婴用品专卖店等业态也在不断创新，通过提供个性化、定制化服务，满足消费者多样化的需求。整体来看，线上线下市场在互动融合中，共同推动了母婴行业的稳健发展。

2.2.主要品类市场占比

(1)在2024年3-4月的中国母婴市场中，婴幼儿奶粉依然占据着市场的主导地位，其市场份额超过30%。随着消费者对高品质奶粉需求的增加，有机奶粉、羊奶粉等细分市场也呈现出快速增长的趋势。此外，婴幼儿营养补充品如DHA、钙铁锌等，以及婴幼儿辅食等品类，市场占比也在稳步提升。

(2)纸尿裤市场作为母婴行业的另一大支柱，其市场份额紧随奶粉之后，占比达到25%。高端纸尿裤品牌凭借其高品质和品牌效应，市场份额逐年上升。同时，随着消费者对环保和可持续发展的关注，可降解纸尿