2024中国“618”电商购物节热点监测报告.docx

研究报告

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2024中国“618”电商购物节热点监测报告

一、总体概述

1.活动背景及意义

(1)2024年中国“618”电商购物节是在全球疫情逐渐得到控制、我国经济持续复苏的大背景下举办的。这一购物节不仅是电商平台间竞争的焦点，更是推动消费升级、促进内需的重要手段。随着我国电商行业的快速发展，越来越多的消费者开始依赖线上购物，而“618”购物节则成为消费者年度购物狂欢的重要节点。活动期间，各大电商平台纷纷推出各类优惠活动，激发消费者购买欲望，带动了线上线下消费的增长。

(2)“618”电商购物节对于我国电商行业具有重要意义。首先，它有助于推动电商平台之间的良性竞争，促使各大平台在服务、产品、价格等方面不断创新，提升用户体验。其次，活动期间的高销售额和用户活跃度，为电商平台提供了丰富的数据资源，有助于平台优化运营策略，提升市场竞争力。此外，“618”购物节还有利于带动产业链上下游的发展，促进就业，为我国经济增长注入新的活力。

(3)对于消费者而言，“618”电商购物节同样具有深远的影响。首先，活动期间的商品优惠力度大，消费者能够以更低的价格购买到心仪的商品。其次，各大电商平台提供的多样化促销手段，如优惠券、红包、秒杀等，丰富了消费者的购物体验。此外，购物节期间，消费者还能享受到更加完善的售后服务，提高了消费者的满意度。总之，“618”电商购物节在促进消费、推动电商行业发展、提升消费者福利等方面发挥了积极作用。

2.参与平台及规模

(1)2024年中国“618”电商购物节吸引了众多知名电商平台参与，包括阿里巴巴的淘宝、天猫，京东，拼多多，苏宁易购，以及垂直电商如唯品会、小米有品等。这些平台通过各自的特色和优势，共同构成了一个庞大的电商生态圈。其中，阿里巴巴集团旗下的平台占据了主导地位，以其庞大的用户基础和成熟的商业体系，为消费者提供了丰富的商品选择和便捷的购物体验。

(2)在规模方面，2024年的“618”电商购物节预计将创下新的纪录。各大电商平台纷纷加大投入，通过增加补贴、推出独家商品、举办线上活动等方式，吸引消费者参与。据预测，活动期间的总销售额将超过数千亿元人民币，涉及的商品种类繁多，从日用品到奢侈品，从电子产品到家居用品，几乎涵盖了消费者日常生活的方方面面。

(3)今年的“618”购物节不仅线上参与平台众多，线下实体店也积极参与其中，实现了线上线下融合的新模式。许多电商平台与实体零售商合作，通过线上引流、线下体验的方式，为消费者提供更加全面和便捷的购物服务。此外，物流配送体系也得到了加强，确保了消费者能够及时收到商品。整体来看，2024年的“618”电商购物节在参与平台和规模上均达到了一个新的高度。

3.市场预期与目标

(1)2024年中国“618”电商购物节的市场预期与目标围绕促进消费、推动行业发展和提升用户体验三个核心。首先，市场预期通过优惠促销活动，有效刺激消费需求，实现线上线下的销售额增长。其次，行业目标在于推动电商平台的创新和优化，提升服务质量和用户体验，促进电商行业的健康发展。最后，用户体验目标是确保消费者在购物节期间能够享受到便捷、高效、安全的购物体验。

(2)具体到市场预期目标，预计销售额将突破历史新高，达到数千亿元人民币，同比增长显著。此外，市场预期通过“618”购物节，将带动相关产业链的发展，包括品牌商、制造商、物流配送等，进一步扩大就业机会，提升行业整体竞争力。同时，市场预期通过此次购物节，能够进一步提升电商平台的市场份额，增强品牌影响力。

(3)在目标设定上，2024年的“618”电商购物节旨在实现以下几项目标：一是提升消费者购物满意度，通过优化购物流程、增加商品种类、丰富促销手段等，满足消费者多样化需求；二是推动电商平台之间的良性竞争，激发创新活力，提升行业整体服务水平；三是加强行业自律，规范市场秩序，保障消费者权益，构建健康的电商生态环境。通过这些目标的实现，有望进一步巩固我国电商市场的全球领先地位。

二、促销策略分析

1.促销活动类型

(1)2024年中国“618”电商购物节的促销活动类型丰富多样，旨在满足不同消费者的需求。首先，限时抢购是主要活动之一，通过设定特定时间段内商品价格优惠，激发消费者的购买欲望。这种活动通常与秒杀、拼团购买相结合，增加了互动性和趣味性。

(2)另一大促销类型是优惠券和红包的发放。电商平台会推出不同面值的优惠券和红包，消费者在购物时可以使用，有效降低购买成本。此外，还有一些满减、折扣等促销方式，如满100减50、全场8折等，这些活动覆盖了从日用品到高端产品的各个领域。

(3)除了直接的折扣和优惠，电商平台还会推出一些特色促销活动，如预售、品牌日、主题购物节等。预售活动允许消费者提前预订商品，享受优先购买权和价格