《广告设计》课程教学大纲.docx

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《广告设计》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程名称

广告设计

课程编号

390070093

课程性质

必修课

课程类别

核心课程

开课单位

视觉传达教研室

授课学期

第4学期

学分/学时

3.0/48

课内学时

48

理论授课

24

上机学时

24

课内实践

36

实验学时

0

课外学时

0

适用专业

视觉传达设计

是否双语

否

先修课程

装饰与图案、版式设计、字体设计等；

后续课程

网页设计、毕业设计等；

二、课程简介

《广告设计》是视觉传达设计专业的核心课程，为理论与实践并重的一门专业基础课程。本课程对广告设计的定义、目的和意义、原则、历史、形式美法则、构成要素、文字、图形、色彩、应用等知识进行理论讲授，培养学生掌握广告设计的基本概念和理论，能够将广告设计的理论灵活运用于广告设计的实践，具备对广告设计的分析和评价的能力，全面考核学生对知识的掌握、运用、分析问题、解决问题能力,使学生具备广告的创新设计能力。

三、课程目标及对毕业要求指标点的支撑

（一）课程目标

通过本课程的学习，使学生达到以下目标：

课程目标1.通过介绍广告的基础知识，让学生对广告设计的定义、目的和意义、原则、历史有深入的了解和理解；理解并掌握广告设计的形式美法则、构成要素在广告设计中的运用；掌握文字、图片、色彩的处理方法、手段和技巧，了解广告设计的基本程序，了解广告设计在不同媒介中的运用，具备很好的广告理念应用及设计能力，能熟练地进行创作。

课程目标2.能够根据特定设计需求进行准确、合理、快速地进行设计，符合形式美法则；能够对作品进行分析，并将理性分析与感性审美高度融合；

课程目标3.通过教学，帮助学生树立理性+感性并重的思维模式；培养学生的批判思维，能够根据所学，有自己独立的见解和主张；培养学生的创新思维，能够从创新的角度进行个性化方案的解决；

课程目标4.通过知识传授及能力培养，思维模式培养，增强文化自信，提高学生在今后设计制作时审美素质，注重内在美和外在美的统一，培养其敬业精神和应具备的职业道德、法治观念，以及精益求精的工匠精神。培养学生的团队协作精神，培养学生的工作、学习的主动性，培养学生独立、自信、创新精神。

（二）课程目标对毕业要求指标点的支撑

课程目标

支撑毕业要求指标点

毕业要求

课程目标1

指标点2-1：系统掌握视觉传达设计的基本理论、基本方法及图形、色彩、版式、文字、设计心理等基础知识和印刷、包装等专业知识；了解国内外重要的理论前沿和研究动态；

1-知识

课程目标2

指标点2-2：有较高的人文素养和审美能力，能够运用艺术、人文社科的方法对视觉传达设计领域进行一定的问题研究，掌握文献检索的基本技能，具备一定的设计调查、数据分析的能力；掌握研究报告、论文撰写的基本规范；

指标点2-3：具备创新、创意的设计思维；能够熟练运用电脑辅助手段完成本专业领域内一定项目的策划、创意、组织、实施等设计实践；

2-问题分析

3-设计/开发解决方案

课程目标3

指标点2-2：有较高的人文素养和审美能力，能够运用艺术、人文社科的方法对视觉传达设计领域进行一定的问题研究，掌握文献检索的基本技能，具备一定的设计调查、数据分析的能力；掌握研究报告、论文撰写的基本规范；

2-问题分析

课程目标4

指标点2-4：具有社会责任感，熟悉本专业领域的相关法律、法规和政策，在本专业领域实践活动中能够理解并遵守职业道德，履行职业规范；

指标点2-7：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。

4-职业规范；

7-终身学习；

四、课程基本教学内容及对课程目标的支撑

（一）课程基本教学内容

第一单元广告设计概述（学时数：2学时）

1.课程主要内容

广告设计的定义、评价标准、设计前作业等；

2.重点和难点

重点：广告设计的评价标准；

难点：广告设计的评价标准分析；

3.教学方法

（1）通过慕课学习及检测，建立广告设计的定义、评价标准、设计前作业等方面知识的先导认知，丰富学生关于视觉传达设计的基本理论、基本方法的认知，并培养学生的自学能力和终身学习意识；

（2）通过多媒体课件和传统教学相结合，重点阐明广告设计的创新设计原则，丰富学生课程与教学的基本知识结构，培养学生的职业规范；

（3）通过案例分析，强调理论与实践相结合，促进学生知识整合，培养学生的反思能力；

4.学生学习预期成果

通过本章学习，学生能够有意识的从广告设计的角度关注设计作品，能够准确理解广告设计的定义、评价标准、设计前作业，并能够准确把握广告设计标准的实质内涵，为以后的设计应用打下坚实的理论基础；能够借助任何的课外资料，形成对中西方版式设计历史的完整认知，丰富自己的人文知识，并建立文化自信，增强文化创新的责任感和使命感。对西方的广告设计成果，能够树立开放包容的心