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品牌传播与广告宣传渠道研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对品牌传播与广告宣传渠道的理解和掌握程度，包括广告策略、媒介选择、传播效果评估等方面，以检验考生在广告学领域的专业素养和实践能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌传播的核心目标是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.以上都是

2.以下哪项不是广告传播的基本原则？（）

A.真实性

B.创意性

C.商业性

D.互动性

3.广告宣传的目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强企业竞争力

C.塑造品牌形象

D.以上都是

4.以下哪种广告媒介通常用于快速传递信息？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

5.品牌传播中的“4P”理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

6.广告创意的核心是（）。

A.信息传递

B.创意表达

C.市场需求

D.竞争对手分析

7.以下哪种广告形式适合品牌长期宣传？（）

A.直播广告

B.短视频广告

C.纸媒广告

D.电梯广告

8.广告创意的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是（）。

A.唯一的销售主张

B.通用销售产品

C.用户独特体验

D.用户销售策略

9.以下哪种广告媒介适合精准定位目标受众？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

10.广告文案的目的是（）。

A.传递产品信息

B.激发消费者购买欲望

C.塑造品牌形象

D.以上都是

11.以下哪种广告形式适合即时营销？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

12.品牌传播的“5W”模型不包括（）。

A.何时（When）

B.何地（Where）

C.为什么（Why）

D.如何（How）

13.广告策划的“5S”原则不包括（）。

A.目标（Specific）

B.范围（Scope）

C.时间（Schedule）

D.预算（Budget）

14.以下哪种广告媒介适合做品牌形象宣传？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

15.广告创意的“ROI”指的是（）。

A.投资回报率

B.创意回报率

C.销售回报率

D.广告回报率

16.以下哪种广告形式适合做产品促销？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

17.广告文案中的“AIDA”模型包括（）。

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

18.以下哪种广告媒介适合做品牌故事传播？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

19.广告策划中的“SWOT”分析不包括（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.竞争（Competition）

20.以下哪种广告形式适合做品牌教育？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

21.广告创意的“ROI”在广告传播中的意义是（）。

A.评估广告效果

B.控制广告成本

C.提高广告质量

D.以上都是

22.以下哪种广告媒介适合做产品推广？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

23.广告文案中的“FAB”模型包括（）。

A.功能（Features）

B.优势（Advantages）

C.利益（Benefits）

D.以上都是

24.以下哪种广告媒介适合做品牌公关？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

25.广告策划中的“SMART”原则不包括（）。

A.明确（Specific）

B.可衡量（Measurable）

C.可实现（Achievable）

D.必要性（Necessity）

26.以下哪种广告形式适合做品牌合作？（