2024年品牌竞争策略试题题库.docx

品牌竞争方略试題

二、名詞解释

1.標志字是品牌中可以讀出来的文字部分，它常常是品牌的名称或企业的經营口号、广告語等。

2.替代产品是指采用其他材料制成的具有与原有产品同样的功能因而可以取而代之的新产品。

3.品牌著名度是指消费者可以识别某种产品的程度，它既包括人們可以感知的某种品牌与其他品牌的不一样。又包括人們對于品牌的记忆和熟知的程度。

4.商標专用权称為商標的独占使用权，是通過一定的形式或手续获得一种国家或地区的商標法律所赋予的商標权利，包括商標使使用方法、商標转让权，許可他人使用权、商標继承权，對受权人规定赔偿损失权等。

5.市場定位是指企业在选定的目的市場上，根据自身的优劣势和竞争對手的状况，為本企业产品确定一种位置，树立一种鲜明的形象，以实現企业既定的营销目的。

6.促销称销售增進，促销一般是指企业為了說服顾客迅速采用购置行動，使潜在顾客理解产品，激发其购置欲望，并促使其做出购置行為，到达扩大销售的目的，而采用的一系列活動。

7.品牌认知度是消费者對品牌的整体印象。包括质地、功能、特點、服务、耐用度等等。它自身是品牌著名度的延伸。认知度高的品牌有助于消费者的购置。

8.品牌延伸是指在已經有相称著名度与市場影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望減少新产品進入市場風险的一种营销方略。

9.低价方略是以低价格向市場投放新产品的方略。這种价格方略可以使产品

10.品牌是能給拥有者带来溢价、产生增值的一种無形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相辨别的名称、术語、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者智中形成的有关其载体的印象。

11.低价方略是以低价格向市場投放新产品的方略。這种价格方略可以使产品迅速占领市場，扩大市場份额，提高市場拥有率。同步，低价，低价薄利不轻易诱发资本進人，有助于企业長期占领市場。

12．技术创新是一种從产生新产品或新工艺的设想到市場应用的完整過程，它包括新设想的产生、研究、開发、商业化生产到扩散這样一系列活動，本质上是一种科技、經济一体化過程，它包括技术開发和技术运用這两大环节。

13．产品外在属性是指不是产品物理构成部分，且可以在不使用的状况下進行评估的属性，包括品牌、包装、服务和价格等内容。14．品牌价格竞争是指品牌及其所代表的产品或服务在价格水平与定价方略方面的竞。品牌价格竞争一般是同质量（或相近质量）的产品与服务的不一样品牌之间价格竞争。

15．品牌竞争力是品牌的内在实力及其在实力及其在市場上取胜并获利的能力。品牌是市場竞争的产物，品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体現。品牌竞争力最终要体現為品牌的国际竞争力。

16.標识是品牌图標的一种特殊类型，它不仅具象，并且往往取材于現实生活。標识一般是通過广告推出的。在广告和包装设计中，標识起著非常重要的作用。

17.技术引進型是要运用他人的科研力量，替代本企业去開发新产品，然後通過付费用的形式，引人本企业，并消化、吸取，以最大程度地度地发明出可观的經济效益。

18．標识是品牌图標的一种特殊类型，它不仅具象，并且往往取材于現实生活。標识一般是通過广告推出的。在广告和包装设计中，標识起著非常重要的作用。

19．持续技术创新是指运用他人的科研力量，替代本企业去開发新产品，然後通過付费的形式，引入本企业并消化、吸取，以最大程度地发明出可观的經济效益。

三、問答題

1．影响品牌竞争力的原因有哪几种？

影响品牌竞争力的原因诸多，集中归纳起来重要有如下几种方面：

（1）生产水平和技术先進程度；（2）规模經济的比较的；（3）開拓、占领国内外市場的能力；（4）决策。管理和获得利润的能力；（5）品牌的著名度；（6）品牌信誉度与品牌忠诚度；（7）品牌受到法律保护的程序；（8）品牌的成長和发展预期;(9)品牌与购置力的結合度。

2.体現企业关键能力的“三专精神”是什么？

品牌的关键价值，品牌的关键价值最终来源于企业的关键能力，它是企业关键能力的外在体現，故而必须要有滴水石穿“三专精神”，就是“专心的姿态、专注的理念与专业的原则”：

（1）专心的姿态：首先必须對业已精确定位的品牌关键价值专心致志，心無旁骛，“咬定青山不放松”，绝不轻易更改。

（2）专注的理念：必须以关键价值為方向，持续地强化发展企业對应的关键竞争能国，专注建设真正属于自身特色，不可复制的关键能力，為品牌关键价值提供持续的支持力。

（3）专业的原则：必须一直保持自身在专业上的创新与领先，以此真正地维护并持续况現品牌的关键价值，以不停满足消费者的价值需求。

3.品牌构成需要哪几种隐性要素？

這是品牌内含的原因，不可以被直接感知，它存在于品牌的整個形成過程之中，是品牌的精神与关键。它包括品牌承诺、品牌個性和品牌体验這几种部分。

（1）品牌承