2024年品牌管理题库.docx

品牌管理題库

一、多选題

1.從品牌产品的市場地位来看，品牌可以分為（）

A领导品牌B强势品牌C弱势品牌D附属品牌

答案ABC

2.經销商品牌战略的实行方式（）

A委托生产商制造B自设生产基地C购置著名廠家产品D广告轰炸

答案AB

3.品牌原则化方略的長处()

A有助于企业区域市場扩张

B有助于品牌的行业延伸

C有助于企业集中资源提高品牌形象

D一种产品的成功能有效增進其他产品的成功

答案ABCD

4.网络品牌由（）构成

A品牌名称

B品牌图案

C品牌附属内容

D品牌内涵

答案ABC

5.消费者推广的详细方式有（）

A样品

B优惠劵

C赠品

D奖励

答案ABCD

6.市場地位具有的特點（）

A差异性

B战略性

C竞争性

D积极性

答案ABCD

7.品牌更新的基本原则（）

A對症下药

B严谨、系统、科學

C求实创新

D以市場為中心

答案ABCD

8.顾客资产由（）构成

A价值资产

B品牌资产

C关系资产

D固定资产

答案ABC

9.品牌危机的特性（）

A突发性

B蔓延性

C危害性

D被動性

答案ABCD

10.品牌忠诚度可以分為()层级

A無忠诚度

B习惯性买主

C對品牌满意买主

D情感购置者

答案ABCD

11.品牌资产的构成要素包括（）

A品牌忠诚

B品牌认知

C品牌联想

D品牌感知

答案ABC

12.按品牌所营运的区域和发展的趋势，品牌可分為（）

A地方品牌

B区域品牌

C国家品牌

D世界品牌

答案ACD

二、名詞解释

1.品牌：品牌是一种名称、名詞、標识、符号或设计，或是它們的组合运用，其目的是借以识别某個销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别開来。

2.制造商品牌：制造商品牌也称全国品牌，是指由生产者建立并拥有的品牌。

3.經销商品牌：經销商品牌也称私人品牌，是指經销商自已创立并拥有的品牌。

4.品牌定位：品牌定位是指建立一种与目的市場有关的品牌形象的過程与成果。

5.品牌的广告推广：品牌的广告推广是指品牌經营者采用付费方式，委托广告經营部门通過传播媒介，以現代科學技术和現代化设备為手段，以筹划為主体、创意為中心，對目的市場所進行的以有关品牌名称、品牌標志、品牌定位等為重要内容的宣传活動，意在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，從而到达刺激并扩大市場需求、扩大市場份额、增長品牌资产的目的。

6.品牌老化：品牌老化是指品牌從成熟期步入衰退期的趋势。

7.顾客资产：所谓顾客资产是指最有价值的顾客在其生命周期内給企业带来的价值增值能力，包括价值资产、品牌资产和关系资产三個要素。

8.危机预警系统：是指运用一定的科學技术措施和手段，對企业生产經营過程中的变数進行分析及在也許发生危机的警源上设置警情指標，及時捕捉警讯，随時對企业的运行状态進行监测，對危害自身生存、发展的問題進行事先预测和分析，以到达防止和控制危机爆发的目的。

9.品牌认知：所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，從而在观念中建立起品牌与产品类别间的联络。品牌认知包括与品牌有联络的品牌名称、品牌標志和品牌標识等。

10.品牌联想：指透過品牌而产生的所有联想，它是广告、服务、感覺、消费体验、公关、销售通路等方面综合的成果。

11.品牌忠诚：是指消费者在购置决策中，多次体現出来對某個品牌有倾向性的（而非随意的）行為反应，它是一种行為過程，也是一种心理（决策和评估）過程。

三、简答題

1．实行經销商自有品牌战略有哪些意义？

答：(1)实行經销商自有品牌战略有助于經销商在市場竞争中获取竞争优势

(2)实行經销商自有品牌战略有助于中小型生产企业的发展

(3)实行經销商自有品牌战略有助于增長消费者利益

(4)实行經销商自有品牌战略有助于实現整個社會资源的更有效配置

2．购置品牌有什么目的？

答：(1)利于购置品牌進入全新区域市場

(2)通過對當地品牌的收购，為企业自有品牌的上市推广提供以便、清除障碍

(3)运用品牌购置進入有关产业市場，使企业拥有较為完整的产业链

3．网络品牌联盟有哪些方略？

答:(1)伙伴计划

(2)合资联营

(3)联合销售或市場协定

4.請简述品牌定位的意义？

答：品牌定位是對未来潜在消费者需求心理所下的功夫，发掘或发明出品牌在竞争者中的相對优越性，将品牌定位在未来潜在消费者心中。

品牌定位是联络品牌形象与目的消费者的無形纽带

品牌定位是市場细分過程的成果

品牌定位是确立品牌個性的必要条件

品牌定位是品牌传播的基础

5.市場定位的特點有哪些？

答：（1）心灵双向沟通

（2）差异性

（3）战略性

（4）竞争性

（5）积极性

（6）适度的灵活性

6.請简述品牌定位的過程？

答：（1