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2019-2025年中国工程检测行业高端市场开拓策略研究报告

2019-2025年中国工程检测行业高端市场开拓策略研究报告

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报告目录

第一章企业高端市场开拓策略概述 5

第一节研究报告简介 5

第二节研究原则与方法 5

一、研究原则 5

二、研究方法 6

第三节研究高端市场开拓策略的重要性及意义 8

一、重要性 8

二、研究意义 8

第二章市场调研：2018-2019年中国工程检测行业市场深度调研 9

第一节工程检测概述 9

第二节我国工程检测行业发展概况 9

一、所处行业情况 9

二、行业管理体制 10

（一）行政主管部门 10

（二）行业监管体制 10

（三）行业法律和法规 10

三、行业的技术水平及特点 12

四、行业周期性、区域性、季节性特征 12

五、行业与上下游行业的关联性 13

第三节中国工程检测行业发展情况分析 13

一、我国建设工程检测发展概况 13

二、工程检测行业的竞争格局和市场化程度 14

三、进入本行业的主要壁垒 15

第四节企业案例分析：建研院 16

一、建研院主营业务、产品和服务 16

（一）建研院的主营业务 16

（二）建研院的主要产品及服务 16

二、建研院的市场地位 19

三、主要竞争对手的情况 19

四、建研院的竞争优势 19

五、建研院的竞争劣势 21

第五节2019-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测 21

一、新型城镇化带来的市场需求 21

二、城市营造带来的市场需求 23

三、居民消费升级带来的市场需求 25

四、“一带一路”战略带动的市场需求 27

第六节2019-2025年我国工程检测行业发展前景及趋势预测 28

一、影响行业发展的有利因素 28

（一）国民经济持续健康发展 28

（二）产业政策的支持 28

（三）城镇化的稳步推进 29

二、工程技术服务行业发展前景 29

（一）近年来固定资产投资规模保持快速增长 29

（二）城镇化将极大的推动建筑业及工程技术服务业的发展 30

（三）既有建筑的改扩建、维护带来工程技术服务市场需求逐步扩大 30

（四）城市基础设施领域工程技术服务市场机会巨大 30

（五）能效测评等新兴检测业务不断增加 31

（六）国家及社会对建筑质量安全的重视将促进工程技术服务行业的发展 32

三、行业发展趋势 32

（一）行业快速发展，检测业务更加市场化 32

（二）行业整合加速，检测机构更加规模化 33

（三）检测技术更加专业化，服务领域不断扩大 33

四、影响行业发展的不利因素 34

（一）行业竞争日趋激烈 34

（二）行业内高端人才短缺 34

第三章企业高端市场开拓策略的基本类型与选择 35

第一节高端市场产品市场分析 35

一、国内市场基础 35

二、消费群体的转变 35

第二节高端市场的基本特征 36

一、“高端”是指产品高端 36

二、“高端”是指产品附加值高 36

三、“高端”是指产品销售市场高端 36

四、“高端”是科技含量高端 37

五、全产业链效率的高端 37

第三节基于需求层次理论的高端产品消费特征分析 37

一、安全需求是消费者追逐高端产品的最直接推动力 37

二、情感与信息沟通需求是高端消费群体的重要特征 38

三、品牌与精神需求是推动高端产品销售的重要途径 38

第四节高端市场开拓策略的主要途径和策略选择 38

一、产品策略 38

二、价格策略 38

三、品牌策略 39

四、销售渠道策略 39

第四章2019-2025年中国工程检测企业高端市场开拓策略探讨与建议 40

第一节2019-2025年中国工程检测企业进军高端市场策略分析 40

一、目标市场的重新审视 40

二、品牌架构的重新审视 40

三、品牌内涵的重新审视 40

四、产品创新的重新审视 41

五、品牌传播的重新审视 42

六、渠道管理的重新审视 43

第二节工程检测高端市场开拓十大策略 44

一、优化完善产品品质 44

二、产品结构性包装 44

三、发掘卖高价的亮点 44

四、塑造产品传奇故事 45

五、开发多样化个性化需求 45

六、渠道创新是出路 45

七、打破传统传播方式 45

八、创造深度的服务模式 46

九、高价高质，建立信任感 46

十、借力公关塑造企业形象，提升产品附加值 46

第三节我国高