巧克力零食食品品牌新年新品营销推广策划案【糖果零食】【CNY营销】.doc

钟小巧

2023新年新品营销推广策划案

NEWPRODUCTMARKETINGANDPROMOTION

Brief解读

ONETWOTHREE

提高新品牌

知名度及关注度

全网整合营销传播

借助新年节点

打造经典案例

针对目标用户对新鲜品牌新鲜产品辅助品牌营销节奏，整合全网优

借助新年节点，打造独特有标识度

势资源，打造能快速出圈、抢占

制作互动话题及物料传播，提高xxx

的营销案例，让xxx年轻会玩有活力

市场心智的优质内容，引爆相关

的全民认知度和关注度

的品牌形象深入人心

话题热度

新年

对中国人意味着什么？

关于新年的关键词有很多很多

它们代表着中国人对旧年的潇洒告别，和对新

年的期许盼望！

这是独属于中国人的原始而真挚的

情感

NEWYEAR

饭桌电视娱乐

新年是人与人之间

交流最热切，身心最放松的节点

在同一时间的同一场景

全球中国人都在干同样的事情！

在新年节点开展的营销活动

就是要紧抓两个关键词

情感场景

看看近些年行业内都是怎么玩转新年营销的

行业案例-卫龙2020CNY

卫龙将辣条和各种年夜饭食材相结合，做出了一桌「辣条年夜饭」，辣条饺子、辣条年糕、

辣条汤圆……真是万物皆可配辣条。而且这些神奇的搭配，让你看一眼觉得辣眼睛，看二眼觉

得还挺有趣，看到第三眼，竟然觉得可以接受，还会忍不住尝试一下。

卫龙的春节营销，在主题上一直围绕着「年夜饭」展开，推出辣条年夜饭菜谱，手把手教你怎么“玩坏”年夜饭！

行业案例-王老吉2022CNY

“过吉祥年喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。在产品设

计上，姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源，很好的

诠释了“一罐姓氏图腾，一个美好祝愿，一种新春团聚的归属感”。

一方面打破了消费者对于品牌的固有认知，更有新意和新鲜感，利于品牌表达年轻化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化。

行业案例-玛氏箭牌2022

春节前夕，玛氏箭牌特别打造了复古电视机造型的三代同“糖”“盒家欢”礼盒，喜庆的大红色礼盒被打造成80年代电视机的造

型，里面装满了各种经典糖巧。

三代同“糖”礼盒内附的新年贺卡也有惊喜。手机扫描贺卡上的二维码，即可生成个人专属小视频，透过电视机礼盒上的PVC屏

幕，就可以开启电视机放映功能，全家共度美好时光。

除了“盒家欢”礼盒，玛氏箭牌还携手《一年一度喜剧大赛》的选手刘思维，定制演绎《三代同“糖”》贺岁短剧。

行业CNY新品营销策略

社媒渠道打造相关

互动话题

围绕新品制作

广告物料

新年CNY

渠道

新媒体渠道多平台

分发种草

↓

跨界联动绑定

场景

新年关键记忆点

当今中国人的新年怎么过？

中国人怎么过新年？

熟人社交原地过年懒人外卖

这些年的春节，总让我们觉得熟悉又陌生

对于每个普通的中国人来说，过去的一年的确不简单

疫情阴影仍在，就地过年让人无奈；春晚就着外卖，好在新年仍有期待

既然没法改变，就学着适应吧

毕竟我们特别擅长

0203

新的就来钟情过去

新年场景化营销记忆深处的年味

0104

旧的不去

国民IP联动计划

2023新年

新计品划推广

迎向未来

国民零食养成记

联动国民IP，打造专属定制产品及互动内容

品牌官博互动

动作五

动作三+多平台话题热搜

+加BUFF的好运神器社交玩法开启

小龙坎+海底捞

动作二

可甜可辣，好运imba

动作四

社交玩法

拉亲友加满BUFF值

动作一

卫龙+盒马鲜生

法喜寺+马拉松

求姻缘、添动力

有什么小癖好能给你加BUFF

国风IP出世

人设吹爆的大神下凡

动作一：《山海经》等传统文化联名

示例：IP“钟山之神”

《山海经》中有关钟山的故事出现在《海外北经》里，原文记载：

“钟山之神，名曰烛阴，视为昼，眠为夜，吹为冬，呼为夏，不

饮，不食，不息，息为风；身长千里，在无晵之东，其为物，人

面，蛇身，赤色，居钟山下。”

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这个“视为昼，眠为夜，吹为冬，呼为夏”人首蛇神的大神烛阴，

赤色、行动丝滑，特别适合我们创作一个国民虚拟IP形象！

动作一：《山海经》等传统文化联名

IP设定：

烛阴虽为上古大神，拥有更改昼夜气候的无上神力，但其内心是一个

热爱自然，亲近人类，纯真呆萌的小女生。

2023年春节期间，她幻化成人来到世间，用她的神力给人间送来了“可甜可辣，好运imba”的加BUFF神器套装！

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新年文创礼盒推出：

钟小巧新年限定加BUFF神器套装礼盒推出，与之后的一系列活动皆有

联动。可以与多个国民品牌，任意组成一整套“甜辣imba套装“。

动作二：钟小巧与卫龙官博趣味互动，联合推出礼包

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