《活动策划与执行实务》 课件 项目一 解开活动的神秘面纱.pptx

项目一揭开活动的神秘面纱

案例指引德信地产品牌战略暨云庄系发布会

问题思考1.该公司成功举办这次发布会的原因是什么？导图指引2.德信地产的品牌战略实现的主要目标是什么？

活动的定义01活动的特点02活动的功能和价值03任务一活动的概念及意义

学习目标知识目标能力目标了解活动的含义以及特殊活动等相关概念；理解活动的主要因素与举办活动的目的；明确活动举办的意义和价值。能够辨析活动相关概念；能够确定活动的目标。素养目标养成为社会经济发展建设的信念；要有透过现象剖析事物本质的热情。

活动在日常生活中随处可见，并且组织形式丰富多彩，既有普通的、经常性的活动，如会议、展览会等，也有特殊、独特的活动，如婚礼、庆典等都可以称为活动。对于活动一词，人们有许多不同的解释，现代汉语词典指出，活动是指为了达到某种目的而采取的行动。伴随着种类繁多、主题各异的活动的迅猛发展，国内外学者对活动定义和范围的研究也呈现了多种看法。例如，常见的提法有“活动”“事件”“特殊事件”等术语。由此，有必要对活动的概念、活动的利益相关者等基本问题进行简要介绍。知识补给站

作为Activity的活动和

作为Event的活动事件（Event）特殊事件（SpecialEvent）一、活动的定义

活动的定义活动就是围绕特定主题，在一定的地域空间多人聚集的、定期或不定期传递和交流信息的群众性社会交流活动，也是会议、展览、集体性活动的简称。

二、活动的特点

三、活动的功能和价值现代社会，活动具有强大的经济功能和信息传递功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、技术扩散功能、产业联动功能、信息集散功能，可以促进经济一体化发展。举办一次活动能够产生强大的社会效应，能会聚更大的客源流、商品流和人才流,能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关的收入，其意义和价值可见一斑。尤其是大型活动，有多方参与，有多种资源聚集，商业性质明显，更能体现经济价值和文化价值，杠杆效益远远大于活动本身。

任务实施

一、理解活动的主要因素要素描述为什么(why)举办活动的目的谁(who)活动的全部利益相关者，包括主办方、参加者、赞助商、当地社区、合作伙伴等在哪里(where)活动举办的地点，包括目的地、地理区位以及场馆场地什么时间(when)活动举办的季节、日期、星期几和具体时间预期结果(what)组织者希望通过这次活动达到的预期目的，利益相关者的需求得到多大程度满足怎么操作(how)具体的活动管理技术和手段，包括市场调研、可行性研究、活动策划、工作分解结构、全面质量管理等费用（howmuch）活动的总预算，包括项目工作分解结构(WBS)后的各项任务的支出情况

寻找活动成功的因素任务工单1

二、明确活动的目的序号活动目的内容说明活动形式1演艺目的(performance)在特定的地点和一定的时间内，由个人或组织所从事的艺术活动，一般都需要精心策划并往往以营利为目的大型体育赛事、表演、演唱会以及综艺活动2宣传展示目的(exhibits)活动展示个人或组织的形象、产品、技术等各类成果展示会、商业性展览会、公司的新产品推介会3社交目的(socialoccasions)指特定的社交活动(avaguelyspecifiedsocialevent)竞选活动、总统就职典礼、慈善招待晚宴、答谢会4娱乐庆祝(amusements)在大多数活动中娱乐、庆祝都是一种重要元素，很多时候还以娱乐为主要目的各种狂欢节、节庆活动5教育议事(instructional)教育和培训、激励、议定事项目是一些活动的重要功能专家演讲、主题报告会以及各类专业性的研讨会、表彰会、年会、培训会6促销目的(promotional)为了促进产品销售，活动是一种很好的工具。以促销为目的的活动类型十分丰富城市旅游推介会、商场促销特卖会、企业新产品推介会7旅行目的(excursions)从主办方角度来说，以旅行为目的的活动并不多见，大多数都是针对参与者而言的两家以上旅游公司联合推出旅游活动、奖励旅游8公益目的为了寻求支持者和筹款，增加志愿者的数量，吸引媒体关注，吸引赞助筹款活动等

了解活动的目的任务工单2

活动目标实现了任务工单3

了解多样的活动分类方法01掌握活动类型划分的交叉性02任务二划分活动类型

学习目标知识目标能力目标了解活动分类的要素；掌握在不同分类标准下，活动的类型及内涵。具备分析并准确确定活动类型的能力；掌握活动分类的方法。素养目标开拓学生专业视野；培养具体问题具体分析的唯物辩证观。

（一）按照活动的目的划分基于目的的活动划分，可以分为议事（会议中的议）、参观（展览中的览）、庆祝（节庆中的庆）、体育、公益、娱乐、休闲、文化、政治、教育、社交、人生（人生里程碑活动）等。一、了解多样的活动分