2024中国移动电竞行业市场发展监测及市场深度研究报告.docx

研究报告

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2024中国移动电竞行业市场发展监测及市场深度研究报告

第一章市场概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国移动电竞行业的兴起与我国互联网技术的快速发展密切相关。随着5G技术的普及，移动网络速度的大幅提升为移动电竞提供了坚实的基础。从最初的简单对战游戏到如今多样化的竞技赛事，移动电竞行业经历了从萌芽到蓬勃发展的过程。早期，移动电竞主要以休闲竞技为主，游戏内容相对简单，用户群体以年轻人为主要构成。随着技术的进步和用户需求的增加，移动电竞逐渐向专业化、竞技化发展，吸引了越来越多的关注和参与。

(2)2014年，我国移动电竞市场开始迅速扩张，众多知名游戏厂商纷纷布局移动电竞领域，推出了一系列竞技类游戏，如《王者荣耀》、《和平精英》等。这些游戏不仅丰富了移动电竞的内容，也吸引了大量用户参与。与此同时，相关产业链如直播平台、电竞俱乐部、赛事运营等也逐渐完善，为移动电竞行业的发展提供了有力支持。2018年，中国移动电竞市场规模突破100亿元，行业增长速度远超传统电竞市场。

(3)进入21世纪20年代，中国移动电竞行业迎来了新的发展机遇。一方面，随着电子竞技在全球范围内的普及，移动电竞逐渐成为国际电竞竞技的重要组成部分；另一方面，我国政府对电竞产业的扶持政策不断出台，为行业提供了良好的发展环境。在此背景下，移动电竞行业呈现出多元化、专业化的趋势。各大游戏厂商纷纷加大投入，推出更多高质量的游戏产品；电竞俱乐部、赛事运营机构也在不断提升自身实力，为移动电竞行业的可持续发展奠定坚实基础。

1.2市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国移动电竞市场规模持续扩大，已成为全球电竞市场的重要增长点。根据市场研究报告，2019年，我国移动电竞市场规模达到580亿元人民币，同比增长超过20%。这一增长趋势在2020年继续保持，受到新冠疫情的影响，线上电竞活动增多，进一步推动了移动电竞市场的快速发展。预计未来几年，随着5G技术的普及和电竞产业的不断成熟，市场规模将继续保持高速增长。

(2)移动电竞市场的增长得益于用户规模的持续扩大和用户消费能力的提升。据统计，截至2020年底，我国移动电竞用户规模已超过6亿，其中活跃用户超过2亿。用户对高质量电竞内容的追求，促使游戏厂商不断推出创新产品，满足市场需求。此外，移动电竞产业链的完善，包括游戏开发、赛事运营、周边产品等，也为市场增长提供了有力支撑。

(3)在市场规模方面，移动电竞市场已经形成了以游戏收入、赛事收入、广告收入和周边产品收入为主的多元收入结构。其中，游戏收入占据主导地位，赛事收入和广告收入则随着赛事规模和观众数量的增加而稳步提升。未来，随着电竞产业的深入发展，移动电竞市场有望进一步扩大，多元化收入结构也将更加完善，为行业带来更多发展机遇。

1.3市场竞争格局

(1)中国移动电竞市场的竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。在游戏开发领域，腾讯、网易、米哈游等大型游戏厂商占据市场主导地位，它们拥有强大的研发实力和用户基础，推出的移动电竞游戏在市场上拥有较高的知名度和市场份额。同时，随着独立游戏开发者的崛起，市场上涌现出了一批具有创新性和竞争力的新兴游戏，为市场注入了新的活力。

(2)在赛事运营方面，中国移动电竞市场竞争同样激烈。腾讯旗下的《王者荣耀》职业联赛（KPL）、网易的《和平精英》职业联赛（PEL）等顶级赛事吸引了大量玩家和观众的关注。此外，众多电竞俱乐部和赛事组织机构也在积极布局，通过举办地方性、区域性赛事，不断扩大市场份额。市场竞争促使赛事质量不断提升，同时也为玩家提供了更多观赛和参与的机会。

(3)在产业链上下游，中国移动电竞市场的竞争也日益加剧。从硬件设备到软件服务，从内容制作到广告推广，各个环节都存在着激烈的竞争。例如，在硬件领域，手机厂商通过推出高性能电竞手机，争夺市场份额；在软件服务领域，游戏运营平台和直播平台通过提供优质服务，吸引更多用户。这种竞争不仅促进了产业链的优化升级，也为整个移动电竞行业的发展注入了动力。

第二章用户分析

2.1用户规模及分布

(1)中国移动电竞行业的用户规模持续扩大，已成为我国互联网用户的重要组成部分。根据必威体育精装版数据显示，截至2020年底，我国移动电竞用户已突破6亿，其中青少年用户占据较大比例。用户年龄分布呈现年轻化趋势，18-25岁年龄段用户占比最高，这一年龄段用户对新鲜事物的接受度较高，对移动电竞的兴趣和参与度也相对较高。

(2)从地域分布来看，中国移动电竞用户在一线城市和二线城市中占据主导地位，随着移动互联网的普及和电竞文化的传播，三四线城市及农村地区的用户规模也在逐渐扩大。一线城市用户具有较高的消费能力和较强的电竞意识，因此这些地区的移动电竞市场规模较大。同时，随着电竞产业的发展，三四线城市及农村