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研究报告

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2024中国展览展示设计行业市场深度分析及投资规划建议报告

一、行业概述

1.行业定义及发展历程

(1)中国展览展示设计行业是指以展示和展示活动为核心，运用视觉艺术、设计理念和技术手段，为客户量身定制展览展示方案，包括展览场馆设计、展示空间规划、展示道具制作、照明音响系统设计等服务的行业。自20世纪80年代以来，随着我国经济的快速发展，展览展示设计行业逐渐从起步阶段走向成熟，行业规模不断扩大，市场规模持续增长。

(2)发展历程上，中国展览展示设计行业经历了从无到有、从小到大的过程。初期，行业主要以模仿和借鉴国外先进经验为主，随着国内经济的活跃，市场需求逐渐增加，行业开始形成一定的规模。进入21世纪，我国展览展示设计行业进入快速发展阶段，涌现出一批具有国际竞争力的企业。在此期间，行业逐渐形成了以北京、上海、广州等城市为中心的区域市场格局。

(3)近年来，随着科技的进步和互联网的普及，中国展览展示设计行业开始向数字化、智能化、绿色化方向发展。一方面，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术在展览展示领域的应用日益广泛，提升了展示效果和观众体验；另一方面，行业在追求经济效益的同时，也开始注重可持续发展，倡导绿色环保理念。这一系列变革为中国展览展示设计行业带来了新的发展机遇，行业前景广阔。

2.行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国展览展示设计行业市场规模持续扩大，已成为我国经济的重要组成部分。根据相关数据显示，2019年中国展览展示设计行业市场规模已超过千亿元，其中展览馆建设、展览活动策划、展示道具制作等领域贡献了主要的市场份额。随着我国经济的稳步增长和市场的不断拓展，预计未来几年行业市场规模仍将保持高速增长态势。

(2)在市场规模的增长趋势方面，展览展示设计行业呈现出以下特点：首先，展览馆建设投资加大，各地纷纷举办各类国际性、区域性展览会，为行业提供了广阔的市场空间；其次，随着企业品牌意识的提升，越来越多的企业选择通过展览展示活动来提升品牌知名度和影响力，推动行业需求的增长；此外，随着科技的进步，新兴技术在展览展示领域的应用不断拓展，进一步促进了行业市场规模的扩大。

(3)在增长趋势方面，中国展览展示设计行业预计在未来几年将保持稳健的增长势头。一方面，随着我国经济持续增长，消费升级和产业升级将推动行业需求的增加；另一方面，政府政策支持、行业自律和规范发展也将为行业创造良好的发展环境。预计到2024年，我国展览展示设计行业市场规模有望达到1500亿元以上，年复合增长率保持在10%以上。

3.行业政策环境分析

(1)中国展览展示设计行业政策环境分析显示，近年来，国家层面出台了一系列政策，旨在推动展览展示行业的健康发展。其中，包括鼓励会展业创新、优化展会布局、加强展会服务质量等方面的政策措施。例如，《关于促进展览业发展的指导意见》明确提出，要推动展览业转型升级，提高展览业国际化水平，加强知识产权保护等。这些政策的实施，为行业提供了良好的发展环境。

(2)地方政府也积极响应国家政策，出台了一系列地方性政策，以支持本地区展览展示行业的发展。这些政策涉及税收优惠、资金扶持、人才培养等多个方面。例如，一些地方政府设立了会展产业发展基金，用于支持会展项目的建设和运营；同时，加强了对会展专业人才的培养和引进，提升了行业整体素质。这些地方政策的实施，为展览展示设计行业在地方市场的繁荣发展提供了有力保障。

(3)在行业监管方面，国家相关部门对展览展示设计行业实施了严格的监管政策，以确保市场秩序和行业健康发展。这包括对展会举办资质的审查、展会内容的审核、展会现场的管理等。此外，知识产权保护也成为行业监管的重点，通过加强版权、商标等知识产权的保护，维护了行业的合法权益。在政策环境的支持下，中国展览展示设计行业正朝着规范化、专业化的方向发展。

二、市场分析

1.市场需求分析

(1)中国展览展示设计行业市场需求分析表明，随着我国经济的持续增长和产业结构的优化升级，市场需求呈现出多元化、专业化的特点。一方面，传统制造业、高新技术产业等领域对展览展示设计的需求不断增加，企业通过展览展示活动提升品牌形象、拓展市场渠道；另一方面，文化创意产业、旅游产业等新兴领域对展览展示设计的需求也在不断增长，推动了行业市场的扩大。

(2)在市场需求结构上，展览展示设计行业呈现出以下特点：首先，展览馆建设需求旺盛，各地纷纷加大投入，提升展会设施水平；其次，企业品牌推广需求持续增长，越来越多的企业选择通过展览展示活动提升品牌知名度和美誉度；此外，随着消费者对文化、艺术、旅游等领域的关注度提高，相关领域的展览展示活动需求也在不断上升。

(3)在市场需求趋势方面，中国展览展示设计行业呈现出以下特点：一是数字化转型趋势明