高感性品牌行销(53.pptxVIP

高感性品牌行銷;本書架構;本書強調的重點;從品牌到感性品牌;作者Joe”為品牌下了極精確的定義：

「品牌，他不只是無所不在、隨處可見，以及具有各種功能；更以感性訴求與人們的日常生活有著密切的連結。唯有當產品、服務和消費者激發出感性的對話，品牌才由此衍生」

Ex:三菱車業-企業形象-爸爸的背，回家的路;感性品牌十誡;從特色到個人特質

特色用來被認同，而個人特質則是關乎性格與領導氣質

從機能到感覺

產品機能性是關於實用或表面品質，唯獨感官設計才涉及體驗

從無所不在到呈現

無所不在是視覺，感性呈現是感覺

從溝通到對話

表達只是告知，對話則分享

從服務到關係

服務是銷售，關係是認同;感性品牌的四大基礎;一、建立關係;爆炸性世代：

鎖定新感性標準;爆炸性世代：鎖定新感性標準;反主流的Y世代(6~24)3-１;反主流的Y世代(6~24)3-2;反主流的Y世代(6~24)3-3;卓越的X世代(25~36)２-１;卓越的X世代(25~36)２-２;戰後嬰兒潮族群（37~55)3-１;戰後嬰兒潮族群（37~55)3-2;戰後嬰兒潮族群（37~55)3-3;女性：購物新主宰;今日女性的特色;女性消費者的需求;尊重;個別性;紓壓;聯繫;建立關係;女性消費者的需求;同志消費族群;同志消費族群3-１;同志消費族群3-2;同志消費族群3-3;二、感官體驗;它是一亞未經開發的遼闊領

域，對品牌而言更是２１世

紀的潛藏金礦，研究顥示提

供多元感官體驗將成為威力

驚人的品牌工具，提供消費

者品牌感官體驗將會讓品牌

令人難以忘懷，同時建立品

牌鍾愛及忠誠度的不二法門

;邁入未知的品牌領域;聲音的傳送;聲音的傳送2-1;聲音的傳送2-1;顏色的催眠/象徵的魅惑;顏色的催眠/象徵的魅惑3-１;顏色的催眠/象徵的魅惑3-２;色彩與品牌定位:

IBM～藍色巨人，穩定與可靠的訊息

iMac～為產品上色，使電腦動容優雅

Ex:MAXFACTOR-恆彩唇漾-純彩創意

室內設計的視覺創意＋光線

;味覺的引誘;味覺的引誘2-1;味覺的引誘2-２;形體的觸感;形體的觸感3-１;形體的觸感3-２;形體的觸感3-３;香味的挑逗;香味的挑逗2-１;香味的挑逗2-２;TheEnd;9、春去春又回，新桃换旧符。??那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2111月-21Friday,November5,2021

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:46:2014:46:2014:4611/5/20212:46:20PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2114:46:2014:46Nov-2105-Nov-21

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:46:2014:46:2014:46Friday,November5,2021

13、志不立，天下无可成之事。11月-2111月-2114:46:2014:46:20November5,2021

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。05十一月20212:46:20下午14:46:2011月-21

15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月212:46下午11月-2114:46November5,2021

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/11/514:46:2014:46:2005November2021

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:46:20下午2:46下午14:46:2011月-21;谢谢观看！;再见！