2024中国会展业行业市场运行现状及投资规划建议报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2024中国会展业行业市场运行现状及投资规划建议报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国经济的快速发展和对外开放的不断深化，会展业作为现代服务业的重要组成部分，近年来得到了迅速发展。在市场经济体制的推动下，我国会展业已经形成了以综合性展会为主，专业性、国际性展会为辅的发展格局。同时，随着全球经济一体化的推进，我国会展业与国际市场的融合日益紧密，吸引了越来越多的国际会展机构和品牌入驻。

(2)从行业发展历程来看，我国会展业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的过程。在改革开放初期，我国会展业主要局限于地方性、行业性展会，规模较小，影响力有限。随着市场经济体制的逐步完善，我国会展业开始向规模化、专业化、国际化方向发展，展会数量和质量不断提升，行业竞争力逐渐增强。此外，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策措施，为会展业创造了良好的发展环境。

(3)当前，我国会展业正处于转型升级的关键时期。一方面，传统会展模式面临着转型升级的压力，需要通过创新驱动、产业融合等手段提升展会质量和效益；另一方面，新兴会展业态不断涌现，如线上展会、移动展会等，为会展业带来了新的发展机遇。在这一背景下，我国会展业需要进一步深化改革，加强与国际市场的合作与交流，推动行业持续健康发展。

1.2行业发展现状

(1)目前，我国会展业整体规模不断扩大，已成为全球会展市场的重要力量。据统计，我国每年举办的各类展会数量超过1万个，展览面积超过1亿平方米，参展商和观众数量逐年攀升。其中，北京、上海、广州、深圳等一线城市已成为国际知名会展城市，吸引了众多国际知名品牌和机构参展。

(2)在市场结构方面，我国会展业呈现出多元化发展的态势。一方面，传统展览领域如工业制造、消费品等仍占据较大市场份额；另一方面，新兴展览领域如互联网、大数据、人工智能等逐渐成为行业热点。此外，会议业和活动策划与管理等细分领域也呈现出快速增长的趋势，为会展业提供了新的增长点。

(3)随着我国会展业的快速发展，行业服务水平不断提升。展会组织、展台设计、专业服务等环节的专业化程度不断提高，为参展商和观众提供了更加优质的服务体验。同时，我国会展业在国际化方面也取得了显著成果，国际展会数量逐年增加，国际影响力不断提升，为我国会展业在国际舞台上树立了良好形象。

1.3行业发展趋势

(1)未来，我国会展业的发展趋势将呈现以下几个特点：一是行业规模将进一步扩大，预计展会数量和展览面积将持续增长，成为全球最大的会展市场之一；二是专业化程度将不断提升，展会将更加注重内容质量和专业度，满足不同行业和领域的专业需求；三是数字化转型将成为重要趋势，线上展会、虚拟现实等技术将被广泛应用，提升会展效率和用户体验。

(2)在国际化方面，我国会展业将继续扩大国际影响力，加强与海外市场的合作。通过引进国际知名展会、举办国际性展会以及与国际会展机构的深度合作，我国会展业将更好地融入全球会展产业链，提升国际竞争力。同时，国内会展企业也将积极“走出去”，拓展海外市场，实现国际化发展。

(3)此外，会展业将与相关产业深度融合，形成产业链上下游协同发展的格局。例如，与旅游、文化、体育等产业的结合，将推动会展业向多元化、综合性方向发展。同时，绿色环保理念将在会展业中得到进一步推广，节能减排、循环利用等可持续发展理念将成为会展行业的重要发展方向。

二、市场运行现状

2.1市场规模及增长情况

(1)近年来，我国会展市场规模持续扩大，已成为全球增长最快的会展市场之一。据统计，我国会展业市场规模已超过千亿元人民币，年增长率保持在10%以上。其中，展览业市场规模最大，占据了整个市场的半壁江山。随着经济全球化和区域一体化进程的加快，我国会展业的市场需求不断增长，为行业发展提供了强大动力。

(2)在市场规模增长方面，我国会展业呈现出以下特点：首先，一线城市如北京、上海、广州、深圳等地的展会规模和影响力持续扩大，成为推动行业增长的重要引擎；其次，中西部地区和二三线城市展会数量和规模逐年增加，为行业市场提供了新的增长点；最后，随着互联网、大数据等新技术的应用，线上展会和虚拟展览等新兴业态逐渐崛起，为市场增长注入新活力。

(3)从增长情况来看，我国会展业市场增长主要受益于以下几个方面：一是政策支持，国家及地方政府出台了一系列政策措施，支持会展业发展；二是市场需求，随着我国经济的快速发展，企业对展示、推广、交流的需求日益增长；三是行业创新，新技术、新模式的引入提升了展会质量和效率，吸引了更多参展商和观众。未来，预计我国会展市场规模将继续保持稳定增长态势。

2.2市场结构分析

(1)我国会展市场结构呈现出多元化的特点，主要包括展览业、会议业和活动策划与管理三个主要部分。展览业占据市场主导地位，涵盖了工业制造、消