5篇湖湘报业高峰论坛媒体“大咖”发言材料汇编.docxVIP

目 录

1．人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏：

转换新动能苦战移动端 1

2．衡阳日报社党委书记、社长肖立建：

完善“1+3+N”全媒体融合格局争当媒体融合发展“领头雁” 3

3．今日女报社社长张英：

由一份传统报纸转变为“今日女报全媒体方阵” 6

4．株洲日报社党组书记、社长赵先辉：

埋头苦干、拼命硬干开创报业经营美好明天 8

5．浏阳市融媒体中心党组副书记、总编辑龙章平：

构建县级媒体融合发展生态链 10

媒体融合背景下的营销创新

湖湘报业高峰论坛媒体“大咖”发言材料汇编

（衡阳日报，2019年12月7日）

转换新动能苦战移动端

人民日报社新媒体中心副主任 刘晓鹏

今年1月25日，习近平总书记带领中央政治局的全体同志到人民日报社的融合发展一线进行集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

一、移动互联网成为主战场

无论是做传统媒体的传统业务还是新媒体业务，实际上我们都需要争夺移动端，这是我们的一个主战场。没有移动传播参与，很难生成全社会范围的热点话题，舆论场上的对冲、博弈、融合在朋友圈展开。

近年来，人民日报社在探索移动互联网的过程中，取得了一定的成绩。目前，人民日报客户端下载量已突破2.6亿，人民日报在新浪微博粉丝量突破了1亿，人民日报的粉丝量突破了2900万，人民日报抖音粉丝量账号突破5000万。

但我们仍然处在一个进行时的过程，还在探索新路径，也面临着巨大的竞争。这种竞争，我认为主要体现在用户、时间、流量三个维度。而如何在竞争找到自己的出路，最主要的是制作品质内容，加快深度融合，用互联网的方式实现媒体的迭代。

二、深度融合的关键策略

融合不是简单相加，不是我们是有什么融什么，有什么才去做什么。举个例子，目前很多传统媒体都有了全媒体平台，这势必会促使记者出去采访不仅要采写文字，还要拍照、拍视频。我认为这是一种融合，但未必是能在移动端产生效果的融合，我们要换一种思路——融合要满足我们的用户。这个用户不仅是在我们自己平台上的，还应该是其他平台上的，我们要了解“用户需要什么”“用户需要我们给他提供什么”。同时，传统媒体人还要有平台思维，现在平台媒体不再是单纯生产者，要建立平台，也要依托平台，与用户形成共同体，大家一起参与生产，达成情感上的共鸣，才能产生好的传播效果。

三、智能媒体时代已经到来

智能媒体时代，信息分发发生巨大变革，人工智能也正逐渐改变新闻业。为了实现海量信息与海量用户的高效匹配，我们必须研究算法。而体现价值选择的算法是更高层次的算法，也是目前人民日报正在研究摸索的。

目前，智能化在人民日报社各业务上的应用主要有：人民号的创作前、创作中、创作后的智能化场景应用，智能写作、纠错等；个性化推荐；在线直播中的直播互动、自动剪辑、自动字幕等；内容审核上，AI辅助人工内容安全把关；短视频平台上，机器对视频内容的处理、分析能力和效率高；数据智能。在新时代下，我们更多的是要用平台思维实现用户日常的需求，用人工、

社交、智能相配合的方式实现日常分发。

四、人民日报新媒体“爆款”

（一）好理解的新闻

2019年人大开幕日，为了让两会主题更多地传达给老百姓，人民日报推出了微视频《每一帧都是屏保!中国24小时》，长图《前所未有!一路了解政府工作报告减税降费清单一图读懂与你有关!》，文字《所有人：2018年中国要干60件大事》，单图《政府工作报告送出20个大红包》，还有游戏式H5《看到这份账单，我都不好意思偷懒了》。

（二）可使用的传播

为庆祝建军90周年，人民日报推出H5“军装照”，截至目前，浏览次数累计超11亿，独立访客累计1.56亿，一分钟访问人数峰值高达41万。

今年两会预热H5《与一位陌生中国人通话》。H5开篇是通过街边行人过马路开始，通过工人、学生、上班族、运动员、销售、快递员等接听电话表达需求，最后随机拨打电话给陌生人，每个人都表达出了自己对于未来的期望和梦想，引申出两会主题——汇聚你的梦想，关注你的关注。

今年妇女节推出历代女装图，虽然技术上没有很大创新，但是品质非常好，不仅邀请了清华大学服装方面的教授，还邀请了两位画师来参与制作。同时，这些女装图还解密了古代服饰、瓷器等，既有颜值，又有内涵。

（三）能社交的视频：从代入到融入

拍摄视频《我爱你中国》，56个民族全国20个拍摄地点，全部实景拍摄，电影级拍摄制作，全网播放2.5亿。特别值得一提的是，人民日报选择视频中各类民族的服装实拍制作了“我的民族照”。国庆期间，全网互动量最多，生成

照片7.38亿。

（四）可触摸的IP：O2O巨大穿透力

改革开放40周年，人民日报推出“时光博物馆”，用5大主题展馆，9项创意互动深度解构40年国民衣食住行变迁，诠释“中国有我，时光有我”。

2018年下半年，时光博物馆活动