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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

2024年微信影响力研究报告

微信影响力研究报告篇1

在移动的场景下，根植于移动端的即时社交通讯APP微信成为超级入口。截止xx年3季度，

微信月活跃人数达到6.5亿。覆盖率达到76.86%，活跃率达到64.41%，成为社交及时通讯中

覆盖率以及活跃率最高的产品，同时微信显现出对消费的拉动作用。

微信通过搭建包括社交、娱乐、O2O、资讯、电商、金融和生活服务等一系列生态体系、

生产内容、打造O2O闭环、建立智慧城市，并将平台开放，使得第三方能够在微信生态中发挥

更大的可能性，共同搭建微信生态。微信围绕用户需求进行综合性渗透，通过建立用户移动化生

活的基础高频场景、垂直化场景等，最大限度的吸引用户、留住用户，增加用户粘性。微信DAU

由xx年的49%上升至xx年的64%，用户粘性以及活跃度增长明显。

随着移动互联网的发展，PC端的广告形式向移动端转移，得益于微信的用户规模以及生态

的多样性，微信成为目前移动社交营销的重要阵地。除了展示广告之外，微信生态亦诞生了基于

移动特性的广告形式，比如H5，微信人家平台的互动游戏。此外，在微信支付的基础上，微信

生态内形成了自己独特的电商营销方式和交易闭环。

xx年微信公众号数量已超过1000万，公众号以其平台的开放性成为企业和用户的重要连

接，数据显示19%的用户关注了企业商家的公众号，而已有53%的中小企业，开始在微信公众

平台上进行资金投入，以进行渠道维护。微信支付以及公众平台的各种开放功能真正实现人与商

业的连接，企业的内容价值和服务价值均得以提升。

企业公众号从一个企业发声渠道演变为企业品牌传播、消费者维护以及移动电商运营的综合

渠道，在移动社交的场景下，漏斗模型的结束不止于分享，而是沉淀或者转化的品牌重度分销者，

而消费者吸引、沉淀、购买、社交分享以及分销的营销流程也将呈波纹扩散。

微信影响力研究报告篇2

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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

微信(WeChat)是腾讯公司于xx年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免

费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络

流量)语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置

的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。

截止到xx年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，

用户覆盖xx年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

xx年3月1日起，微信支付调整手续费收费政策，转账交易恢复免费，对超额提现交易收取手

续费。xx年11月16日，微信在第三届世界互联网大会上获得领先科技成果奖。

xx年6月15日，微信发布《关于严厉整顿利用微信群进行赌博行为的.公告》，称将整治

微信群赌博行为。

微信在公告中称，近期接到举报，仍有部分用户利用微信群聊功能进行赌博行为。对此类违

法违规行为，将根据国家相关法律法规及《腾讯微信软件许可及服务协议》、《微信个人帐号使

用规范》进行坚决处理：对于涉赌博违规群，将进行限制该群功能使用的处理。对于涉赌博违规

帐号，将根据违规程度按照阶梯性处罚原则进行限制功能、帐号封停处罚。

xx年7月，微信表示将透支信任恶意欺诈、恶意营销“划为”违反