《体育赞助专题》课件.pptVIP

**********************体育赞助专题体育赞助是品牌营销的重要策略之一，它能够帮助企业提升品牌知名度、增强品牌形象，并建立与目标受众的情感联系。体育赞助的定义商业合作模式体育赞助是企业以资金、产品或服务等形式支持体育赛事、运动员或体育组织的商业合作模式。品牌推广手段通过赞助，企业可以利用体育赛事的知名度和影响力提升品牌知名度和形象，扩大市场占有率。目标市场营销体育赞助可以有效地将品牌信息传递给目标受众，并与他们建立情感联系，促进产品销售。社会责任履行许多企业通过体育赞助支持体育事业发展，展现企业的社会责任感，树立良好的企业形象。体育赞助的特点长期性体育赞助需要长期投入，才能取得显著的品牌效益，并建立良好的口碑。目标性体育赞助需要明确目标，例如提升品牌知名度，建立品牌形象，或促进产品销售。广泛性体育赛事拥有全球性的受众，可以帮助品牌触达更多目标消费者，扩大市场影响力。情感性体育赛事能够激发人们的情感共鸣，将品牌与积极的情绪和价值观联系起来。体育赞助的发展历程1早期主要以品牌露出为目标220世纪中期赞助与体育赛事紧密结合320世纪后期体育赞助变得更加专业化421世纪数字化与全球化成为发展趋势体育赞助经历了从早期以品牌露出为目标，到与体育赛事紧密结合，再到专业化发展，最后进入数字化与全球化阶段。不断变化的市场环境促使体育赞助模式不断创新与发展。体育赞助的市场规模体育赞助市场规模逐年增长。2023年，中国体育赞助市场规模预计将达到2500亿元。体育赞助的作用提升品牌知名度体育赞助能够将品牌与体育赛事或运动员联系在一起，从而提升品牌知名度，扩大品牌影响力。增加品牌曝光率体育赛事通常拥有广泛的受众群体，体育赞助可以为品牌提供大量的曝光机会，提高品牌在目标市场的知名度。增强品牌形象体育赛事通常代表着健康、积极、向上等正面的价值观，体育赞助可以帮助品牌塑造良好的形象，提升品牌信誉度。提升品牌价值体育赞助可以帮助品牌与消费者建立情感联系，提升品牌忠诚度，从而提高品牌价值。体育赞助的利弊提高品牌知名度体育赞助可以将品牌与体育赛事和运动员联系起来，提升品牌知名度和曝光率。风险和成本体育赞助需要投入大量资金，并承担潜在的风险，例如赞助球队或运动员表现不佳。提升品牌形象体育赞助可以塑造积极的品牌形象，提升品牌价值和消费者忠诚度。激烈竞争体育赞助市场竞争激烈，需要制定有效的策略和执行计划来获得竞争优势。体育赞助的价值链1品牌价值提升提高品牌知名度和好感度2市场份额扩大获取更多目标客户，提升销售额3品牌形象塑造建立积极正面的品牌形象4消费者互动与消费者建立情感连接5赞助活动策划制定有效的赞助策略，实现目标体育赞助价值链是一个复杂的系统，各个环节相互关联，最终实现品牌价值提升的目标。体育赞助的模式冠名赞助冠名赞助是企业以一定金额赞助体育赛事或活动，并获得冠名权，将企业的名称和品牌形象融入体育项目中。独家赞助企业获得某项体育赛事或活动的独家赞助权，在该赛事或活动中拥有唯一的赞助权利，并享有相应的宣传推广权益。官方赞助企业获得赛事组织者或体育机构的官方授权，成为其官方赞助商，享有相应的赞助权益和宣传推广权利。产品赞助企业赞助体育赛事或活动，并提供其产品或服务作为赛事或活动的官方指定产品或服务，获得产品或服务的推广机会。体育赞助选择的标准目标受众体育赞助的目标受众与品牌目标受众一致。了解目标受众的喜好和需求，选择与之相关的体育赛事或运动员。品牌定位体育赞助应与品牌定位相符，例如高端品牌选择高端赛事，年轻品牌选择年轻化运动。预算规模根据预算规模选择合适的赞助项目，避免过度投入或资源浪费。市场竞争分析竞争对手的赞助策略，寻找差异化优势，避免同质化竞争。体育赞助合作的策略目标明确明确赞助目标和预期，并将其与品牌目标和营销目标相结合，确保赞助合作能够实现预期价值。资源整合整合品牌资源，包括品牌资产、营销资源、渠道资源，以及人力资源，提升赞助合作的整体效益。沟通协商与体育机构建立良好的沟通机制，保持紧密合作，及时解决合作过程中出现的各种问题。效果评估定期评估赞助合作的效果，包括品牌知名度提升、市场占有率提高、销售增长等，并及时调整合作策略。案例分享:可口可乐赞助奥运会可口可乐是奥运会历史上最长期的赞助商之一，从1928年阿姆斯特丹奥运会开始，就一直赞助奥运会。可口可乐通过奥运会赞助，将品牌形象与奥运会精神紧密联系在一起，提升了品牌知名度和美誉度，同时获得了全球范围内的市场推广机会。案例分享:阿迪达斯赞助世界杯阿迪