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52健身俱乐部营销策略分析及建议

Analysisandsuggestionoffitnessclubmarketingstrategy

摘要

本文以营销策略理论为基础，以52健身俱乐部为研究对象，发现我国的商业健身俱乐部在营销管理中还存在着不足，例如对消费者群体了解不透彻、产品配套设施不够完善、需求与价格不相对称、服务水平较低、促销形式单一。国内健身俱乐部得不到长久发展的主要限制因素就是因为这点。而原因主要有，首先是俱乐部推出的商品与服务无法满足消费者的切实需求；其次就是没有根据消费者的消费习惯、行为习惯等特征，推出针对性的营销方案。所以，随着国内健身市场的竞争逐渐激烈，就要