《活动策划与执行实务》 课件 项目二 了解活动产业与活动策划.pptx

项目二

了解活动产业与活动策划

问题思考

1.重庆火锅产业高速发展的原因是什么？

导图指引

2.重庆火锅节在策划上有什么突出特点？

了解活动项目的利益相关者

01

掌握活动产业的构成

02

掌握活动管理的运作模式

03

任务一活动产业及活动管理的运作模式

学习目标

知识目标

能力目标

了解活动利益相关者对活动的影响；

了解活动产业与业态范畴；

认识活动产业涵盖的行业；

理解活动的运作模式。

灵活掌握活动产业构成；

能够运用活动运行的模式分析活动的性质和特点。

素养目标

用马克思主义的哲学观点，辩证分析问题、看待问题；

了解行业发展，养成投身事业、产业报国的自觉意识；

培养职业认同感和自豪感。

举办机构

主办地社区

参与者/观众

赞助商

合作者

媒体

一、了解活动项目的利益相关者

二、掌握活动产业的构成

（一）基本含义

活动产业，是指围绕着特殊活动展开的，由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个与特殊活动相关行业所组成的业态总称。

（二）活动产业的构成

活动产业的利益相关者由以下角色构成:组织者(主办方)、专业组织者(承办方)、目的地管理公司(DMC)、场地提供商、场地寻址商、活动技术提供商、活动设计制作商、活动设施设备租赁商、活动用品提供商、活动服务公司、酒店、餐饮机构、交通部门、接待公司等，这些角色就构建成为活动产业链。

从活动形式范围上来说，活动产业包括的行业有：会议业、展览业、节庆业、婚庆业、旅行业、公关业、赛事业、演出业、户外行业、娱乐业、培训业等。不同的行业有不同的行业协会。

从活动产业链上来说，活动产业涉及的行业还有：场地业、展装业、舞美业、活动软件与技术行业、活动服务行业等，不同的行业也有不同的行业协会。

三、掌握活动管理的运作模式

（一）政府主导、联合承办、联动开发的模式

（二）政府引导、社会参与、市场运作的模式

（三）市场引导、企业主体、商业运作模式

（四）社区（非营利组织）导向型运作模式

年度特辑丨20ХХ电竞产业活动的思与变

引申资源

活动策划

01

活动策划的优势

02

活动策划的基本原则

03

任务二成为优秀的活动策划人

活动策划的基本原理

04

学习目标

知识目标

能力目标

理解活动策划的内涵及优势；

掌握活动策划的基本原则；

理解活动策划的基本原理；

掌握活动策划的流程及关键环节。

能够对活动策划的关键点进行分析与合理设定。

素养目标

提高在活动策划中的社会责任意识。

活动策划是一个涵盖内容很丰富的概念，广义上的活动策划，不单单指活动的创意，是活动主办方根据活动举办的目标对整个活动的主题、环节、创意等内容进行精心设计的行为过程，旨在保证活动的顺利进行、提高活动的效益、满足活动各利益相关者的需求。

一、活动策划

二、活动策划的优势

目的性、可行性和创新性原则

效益性和规范性原则

三、活动策划的基本原则

四、活动策划的基本原理

（一）心理原理

畏惧现象

刻板现象

初次现象

井蛙效应

（二）情感原理

（三）创新原理：具备创造性思维；善用创新思路

四、活动策划的基本原理

（四）人文原理

策划中的人文原理，是指利用人与自然的和谐共存、共生共赢的关系，体现在策划案中，从而使策划案具备更强的生命力和适应力。一般在很多的与自然相关的博览会、园艺会策划中会更加注重体现。

（五）造势原理

任何一个策划方案，都会带有一定程度的传播功能和效应期待。所谓造势，就是借助活动形式，将主办方的某种商业目的、社会效益目标等进行传播推广，提升组织或产品的知名度，进而获得某方面的利益。

四、活动策划的基本原理

任务实施

一、熟悉活动策划执行的流程

二、把握活动策划的关键环节

（一）活动主办方的目标分析

（二）活动参与者的需求调查

（三）活动可操作性研究

（四）活动主题的确定

（五）活动举办的时机和时间管理

二、把握活动策划的关键环节

（六）活动的定位

（七）活动场地的选择

（八）活动风格和氛围的营造

（九）活动方案的形成、论证和执行

（十）活动的财务计划和资金额度

（一）丰富的行业知识

策划人员掌握活动管理3个领域的基本知识，即活动策划与营销管理(核心工作)、活动项目管理(基础工作)、活动行政管理(支持工作)。

三、活动策划者应具备的素质和能力

创新性思维

沟通协调能力

良好职场心态

（二）良好的职场素养

（三）了解职场岗位要求

“完美狗狗”节目宣传活动策划还能为宠物录制T台视频秀

引申资源

谢谢聆听