广汽传祺ES9合作特辑规划.doc

广汽传祺ES

新能源汽车×科技数码——跨界营销整

Contents

IntroProject

Planning

Communication

Planning

Theend

PART01PART02PART03

2

临界点

汽车1.0时代汽车2.0时代

增量市场存量市场

传统燃油车新能源车（PHEV/EV)

传统整车制造电子架构

具有超强即时数据处理能力

和超强车机交互能力的全新电子架构

主流大众价值满足大众个性化崛起

3

用户做的并不是“从无到有”的选择

而是在选择之后，

4

躬身入局，瞄准ES9er

内心自然强大，

在平凡中坚守着

渴望智能化座舱，不断尝新前沿科技技术

内心充满激情，满足随性说走就走的信心

不做孤胆英雄，乐于分享，包容一切可能

面对传统价值观，不妥协，坚持自我判断

5

有效对话情感价值

深度链接

主动沁入用户圈层紧跟时代情绪及用户关注热点

与之向往的生活发生羁绊

实现大众价值认同

融合多元素的生活类科技出行栏目

年度曝光达2.54亿

6

?了解「玩物近话论」

……

近年来行业媒体竞争激烈，内容视频化趋势加剧，

如何抓住客户和观众的眼球也成为近年我们面临的问题。

「玩物近话论」项目核心优势

内容共平台联多维多飞行嘉效果共

情

有情绪触点

动

抢占社交平台

样

满足目标用户

宾

邀请行业大咖

振

N的n次方

引发共鸣头部流量接收习惯口碑背书扩列触达

科技出行领域

战略

广汽传祺

E

传播概念｜

人群匹配｜联手玩物近话论IP链接泛科技圈层，实现ES9科技跨界的价值拓展，拥趸多维受众

#80后##科技先锋##自驾达人##潮流玩家##新晋奶爸#

沟通策略｜

围绕“新时代爷们”目标客群信息接收习惯，以“向往感”的主题切入融合【玩物近话论】IP

热爱驱动实力向前双线行进展开，Get大众情绪价值，抢占心动情境

#双线并行，不是泛泛而，而是入分#

热爱驱动：TA不负热爱勇于探索，坚韧强大永不妥协，永远在路上，并永远享受沿途的精彩策略解读｜

实力向前：目的地道路险阻，ES9凭借高性能的“电动化+智能化”技术捕获用户心智

8

车辆性能用户向

插混

对外供电有效解决旅程

续航焦虑

全场景放电满足拍摄、文娱、

智驾

工作等多种用电需求

使用高通8155

极速芯片

硬朗外观

空间

+ADIGO智能座舱

车机交互超快感

大气科技

智能体验霸气户外

超大空间+工具包

新时代爷们的梦中情【露营车】

科技编辑、特邀达人行程体验并评测/证言

9

跨界

刘

嵩

微

竞

文

化

副

总

裁

刘

晓

辉

摄

影

达

人

葛

丽

丽

家

居

媒

体

主

编

冯

伟

科

技

媒

体

总

编

电竞新摄影达人设计媒体人科技达人

微博平台旗下微竞文化副总裁，签宝藏摄影达人，从事IT科技行业多【最美中国家】主理人、【私宅设从事行业多年，对科技发展趋势及

约多支热门顶级职业电竞战队。热年，专注拍摄产品图赏，深度了解计大奖】项目总策划、发起人；技术升级有深度观察与解读，资深

血、热爱是工作生活主旋律。行业多品类产品设计及美学展现。专注美好生活、品质生活领域。车主+丰富的户外经验为出行加分。

10

强强赋能

*注：图片及内容仅为示例

一加手机

导航、车机交互联动，

Alienware笔记本

体验高通8155极速芯

片的超感智能。

联动笔记本产品，车内

空间宽敞，使用女王座

椅模式，刷新车内办公、

大疆无人机

移动办公舒适体验。

拍摄、航拍，户外探险搭子

其他联动品

牌

车X投影车X户外电源车X吸尘器车X游戏手柄……

/产品示例：

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核心资源王牌团队

广汽传祺E

热爱驱动实力向前

4大主题路线全国规模全年度高粘度故事纪录内容

定制规划核心节点覆盖传播持续释能

12

E路同行

BE

A

广汽传祺ES9合作特集

REAL

MAN

热爱驱动实力向前

3

四大主题路线规划

l主线：ES9实力向前

人间仙境·奔赴醉人春色·悠享绝美秘境·探迹避世胜地·寻觅

西藏浙南云南广西

3月4月5月6月

l暗线：ES9er热爱驱动

内核强大享受精彩勇于探索不负热爱

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人间仙境·奔赴

15

西藏

日光倾城

路线里程约1885.7公里

、

林那来

芝曲

神冰

山川

*注：图片及内容仅为示例

16

西藏

崎岖而行，眼睛会落在云间—西藏林芝

桃花顶着蓝天雪山盛开，仿佛进入了梦幻之境

路无坦途，那又如何？

紧握方向盘，广汽传祺ES9始终带你浪漫奔赴。

融入形式

高原向往

雪山梦幻在晶莹剔透的冰面上感受驾驶的极致操纵乐趣，凌驾风雪的极限，逾越驾驶的局限。

从容加速，从容滑行，从容穿越，从容竞逐。驾驶广汽传