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第十五章广告公关管理市场营销经典课件.pptx

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Chapter15;本章学习目的Objectives;广告Advertising;;广告的工具;;主要广告方案决策

MajorDecisionsinAdvertising;TheFiveMsofAdvertising;

通知性广告InformativeAdvertising

BuildPrimaryDemand

;广告预算要素

AdvertisingBudgetFactors;ProfilesofMajorMediaTypes;Radio

Advantages:Massuse;highgeographicanddemographic

selectivity;lowcost

Limitations: Audioonly;fleetingexposure;lowerattention;

nonstandardizedrates;fragmentedaudiences;Classificationof

AdvertisingTimingPatterns;SimplifiedRatingSheetforAds;AdvertisingStrategy

MessageExecution;评价广告效果

AdvertisingEvaluation;;销售促进工具;;

;Long-TermPromotionalAllocation;ChannelsofSalesPromotions;消费者促销

ConsumerPromotion;交易促销目标Trade-PromotionObjectives;Business-PromotionObjectives;;公共关系工具;;MajorPublicRelationsTools;人员推销

PersonalSelling;人员推销的工具;直接营销

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