2024中国展览行业市场全景评估及发展战略规划报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2024中国展览行业市场全景评估及发展战略规划报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)中国展览行业自20世纪80年代起步以来，经历了从无到有、从小到大的发展历程。随着我国经济的快速发展和对外开放的不断深入，展览业逐渐成为连接国内外市场的重要桥梁。在市场经济体制改革的推动下，展览业得到了前所未有的发展机遇，市场规模不断扩大，行业地位日益提升。

(2)近年来，我国展览业呈现出多元化、专业化、国际化的特点。一方面，展览内容不断丰富，涵盖了制造业、服务业、文化教育、科技等多个领域；另一方面，展览形式不断创新，线上线下融合成为新趋势。同时，我国展览业与国际展览业的交流与合作日益紧密，国际展览品牌纷纷落户中国，为我国展览业带来了新的发展机遇。

(3)在政策层面，国家层面高度重视展览业的发展，出台了一系列政策措施，如《关于促进展览业发展的指导意见》等，为展览业提供了良好的政策环境。同时，地方政府也纷纷出台相关政策，加大对展览业的扶持力度，推动展览业转型升级。在市场需求的推动下，我国展览业正朝着更加专业化、国际化、市场化的方向发展。

1.2行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国展览行业市场规模持续扩大，已成为全球展览市场的重要组成部分。根据相关数据显示，2019年，我国展览业总规模达到约3000亿元人民币，其中室内展览面积超过1亿平方米。这一规模在全球展览市场中排名第二，仅次于美国。

(2)随着我国经济的持续增长和产业结构的优化升级，展览业市场规模呈现出稳定增长的趋势。特别是在高端制造业、科技创新、文化创意等领域，展览活动日益增多，为行业带来了新的增长点。预计未来几年，我国展览业市场规模将继续保持高速增长，年增长率有望保持在8%以上。

(3)展览业作为服务业的重要组成部分，对经济发展具有显著的带动作用。展览业的发展不仅促进了相关产业链的延伸和升级，还带动了交通、住宿、餐饮、旅游等相关产业的发展。在市场规模不断扩大的同时，我国展览业的区域分布也趋于合理，东部沿海地区、长江经济带、京津冀地区等成为展览业发展的热点区域。

1.3行业政策环境分析

(1)中国政府对展览行业的政策支持力度不断加大，出台了一系列政策措施以促进展览业的健康发展。近年来，国家层面发布的《关于促进展览业发展的指导意见》等政策文件，明确了展览业的发展方向和重点任务，为行业提供了明确的政策导向。

(2)在具体实施层面，政府通过优化审批流程、简化办展手续、加大财政支持等措施，降低了展览企业的运营成本。同时，鼓励展览业与旅游业、文化产业等领域的融合发展，推动展览业向高端化、国际化方向发展。此外，政府还积极推动展览业“走出去”，支持国内展览企业参与国际展览活动，提升国际竞争力。

(3)地方政府在政策制定和执行上，也表现出对展览业的重视。各地纷纷出台相关政策，如设立展览专项资金、举办展会补贴、提供场地支持等，以吸引更多优质展览项目落地。同时，地方政府还加强了对展览业的行业监管，规范市场秩序，保障消费者权益，为展览业的健康发展营造了良好的环境。

二、市场分析

2.1市场细分及特点

(1)中国展览市场细分明显，主要包括制造业展览、服务业展览、消费品展览、农业展览、科技展览等多个领域。其中，制造业展览占据市场主导地位，涵盖了机械、电子、汽车、建材等众多行业。服务业展览包括金融、旅游、教育、医疗等，近年来发展迅速。消费品展览则以服装、家居、食品等日常消费品为主，贴近民生。

(2)特点一：行业专业化程度高。随着展览业的发展，专业化展览逐渐成为主流，展览内容更加深入和细化，满足不同行业和企业的需求。例如，国际汽车展、国际航空航天展等，都聚焦于特定行业，吸引了全球范围内的专业观众和参展商。

(3)特点二：区域分布不均衡。我国展览市场区域分布呈现东部沿海地区集中、中西部地区相对分散的特点。东部沿海地区经济发达，市场成熟，吸引了大量国际展览项目落地。而中西部地区由于经济发展水平和市场需求的差异，展览业发展相对滞后，但近年来发展势头良好，潜力巨大。

2.2竞争格局分析

(1)中国展览行业的竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的特点。一方面，国内外大型展览集团纷纷进入中国市场，如德国汉诺威展览公司、意大利博洛尼亚展览集团等，它们凭借品牌影响力和资源优势，对国内展览企业形成了一定的竞争压力。另一方面，国内展览企业也在快速发展，形成了一批具有较强竞争力的本土企业。

(2)竞争格局中，地域性竞争尤为明显。东部沿海地区作为展览业的中心，竞争尤为激烈，众多国内外展览企业在此展开争夺。而中西部地区由于市场发展相对滞后，竞争相对较少，但近年来随着区域经济的发展，竞争态势也在逐渐加剧。

(3)从产品和服务角度来看，竞争主要体现在以下几个方面：一是展览内