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品牌策划企业形象打造与市场拓展方案设计

TOC\o1-2\h\u3069第一章品牌策划概述 3

290981.1品牌策划的定义与重要性 3

189951.1.1定义 3

189031.1.2重要性 3

320991.2品牌策划的目标与原则 4

83951.2.1目标 4

153891.2.2原则 4

23157第二章市场调研与分析 5

275722.1市场调研方法与技巧 5

316342.1.1文献调研 5

102002.1.2问卷调查 5

233762.1.3访谈法 5

297582.1.4观察法 5

150782.1.5数据挖掘与分析 5

287392.2市场竞争分析 5

151332.2.1竞争对手分析 5

176442.2.2市场竞争格局分析 5

99442.2.3竞争对手动态监控 5

19772.3消费者需求分析 6

7942.3.1消费者特征分析 6

248572.3.2消费者需求层次分析 6

61842.3.3消费者购买动机分析 6

316242.3.4消费者满意度调查 6

1197第三章品牌定位与核心价值 6

104023.1品牌定位策略 6

130673.1.1目标市场定位 6

214133.1.2产品定位 6

26313.1.3竞争对手定位 6

218233.1.4品牌形象定位 6

161713.2品牌核心价值提炼 7

68143.2.1专业品质 7

39833.2.2绿色环保 7

251073.2.3时尚创新 7

166243.2.4信赖口碑 7

86553.3品牌个性塑造 7

175973.3.1独特风格 7

44813.3.2情感共鸣 7

143343.3.3个性化服务 7

219773.3.4互动体验 7

24899第四章企业形象打造 8

13464.1企业文化塑造 8

99834.2企业形象设计 8

141604.3企业品牌传播 8

2483第五章产品策划与包装 9

73485.1产品策划策略 9

185945.2产品包装设计 9

193805.3产品组合策略 10

19677第六章市场拓展策略 10

34456.1市场细分与目标市场选择 10

56036.1.1地域细分 10

68196.1.2人口细分 10

317996.1.3心理细分 10

271856.1.4市场吸引力 10

3986.1.5企业能力 11

28926.2市场拓展渠道与策略 11

254756.2.1渠道拓展 11

30006.2.2策略拓展 11

33266.3市场拓展风险与应对 11

138636.3.1市场风险 11

91316.3.2竞争风险 11

41806.3.3法律风险 11

66996.3.4应对策略 12

32484第七章营销推广与传播 12

135527.1营销推广策略 12

259457.1.1产品策略 12

79087.1.2价格策略 12

27217.1.3渠道策略 12

215717.1.4推广策略 12

38377.2品牌传播渠道 13

75127.2.1传统媒体 13

262077.2.2网络媒体 13

245637.2.3线下活动 13

88107.3品牌口碑管理 13

14997.3.1监测与评估 13

291117.3.2口碑提升措施 13

265057.3.3危机应对 13

9746第八章品牌形象维护与危机公关 14

260878.1品牌形象维护策略 14

250338.1.1强化品牌定位 14

294258.1.2优化产品与服务 14

195238.1.3传播品牌文化 14

21458.1.4维护品牌形象代言人 14

287908.2危机公关处理 14

176268.2.1及时发觉危机 14

153558.2.2制定危机应对策略 14

274228.2.3主动沟通 14

30238.2.4采取有效措施 15

72628.3品牌形象重塑 15

235498.3.1分析危机原因