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研究报告

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2024年中国移动游戏行业年度报告

一、行业概况

1.市场规模与增长趋势

(1)2024年中国移动游戏市场规模持续扩大，根据必威体育精装版数据显示，市场规模已突破2000亿元人民币，同比增长约15%。其中，休闲游戏、竞技游戏和角色扮演游戏等主要游戏类型的市场份额占比稳定，呈现出多元化发展趋势。随着5G技术的普及和移动终端性能的提升，用户对游戏画质、玩法和社交体验的要求不断提高，推动行业向高品质、高体验方向发展。

(2)在增长趋势方面，2024年中国移动游戏市场预计将继续保持稳定增长，预计全年市场规模将达到2200亿元人民币。随着智能手机用户数量的持续增加，以及移动游戏产品创新能力的提升，市场潜力巨大。此外，移动游戏产业链的完善和用户消费习惯的转变，也为市场增长提供了有力支撑。然而，市场竞争日益激烈，行业洗牌加速，优质内容和创新玩法成为企业获取市场份额的关键。

(3)从细分市场来看，休闲游戏和竞技游戏将继续保持较高增长速度，其中休闲游戏市场预计增长约20%，竞技游戏市场预计增长约15%。与此同时，随着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的逐渐成熟，相关游戏产品将迎来快速发展期，市场规模有望达到百亿元级别。此外，随着政策法规的逐步完善，行业规范化程度不断提高，有利于推动整个移动游戏市场的健康发展。

2.用户规模与分布特点

(1)截至2024年，中国移动游戏用户规模已超过8亿，其中移动游戏活跃用户数达到6亿。用户年龄分布呈现年轻化趋势，18-35岁用户占比超过70%，成为游戏市场的主要消费群体。在性别分布上，男性用户略多于女性用户，占比分别为55%和45%。随着移动互联网的普及，用户对移动游戏的需求不断增长，尤其在休闲、竞技和角色扮演等类型游戏方面表现尤为明显。

(2)从地域分布来看，一线城市及部分二线城市用户对移动游戏的消费能力和参与度较高，市场规模较大。而三四线城市及农村地区的用户增长迅速，市场潜力巨大。随着互联网基础设施的完善和移动游戏内容的丰富，三四线城市及农村地区用户逐渐成为游戏市场的新生力量。此外，用户对移动游戏的付费意愿逐渐增强，为游戏企业创造了更多商业价值。

(3)在用户行为特征方面，中国移动游戏用户呈现出以下特点：首先，用户对游戏品质和体验要求不断提高，偏好画面精美、操作流畅、内容丰富的游戏产品；其次，社交功能成为用户选择游戏的重要考量因素，用户更倾向于在游戏中寻找志同道合的伙伴；最后，随着移动支付和虚拟物品经济的发展，用户对游戏内购和付费增值服务的接受度越来越高，为游戏企业创造了良好的盈利模式。

3.主要游戏类型分析

(1)在2024年中国移动游戏市场，休闲游戏依然占据主导地位。这类游戏以简单易上手的玩法和轻松愉悦的游戏体验吸引大量用户，尤其在碎片化时间消费场景中表现突出。休闲游戏类型多样，包括策略、解谜、模拟经营等，满足不同用户的需求。同时，休闲游戏市场也涌现出一批具备较高用户粘性的头部产品，为行业带来稳定收入。

(2)竞技游戏作为移动游戏市场的重要分支，近年来发展迅速。随着网络环境的优化和用户对竞技体验的追求，竞技游戏用户规模持续扩大。主要竞技游戏类型包括MOBA、体育、射击等，其中MOBA游戏凭借其竞技性和团队合作特点，深受年轻用户喜爱。此外，电竞产业的发展也为竞技游戏市场注入新活力，推动行业向更高层次发展。

(3)角色扮演游戏（RPG）在移动游戏市场也占据一席之地，尤其受到女性用户的青睐。这类游戏以丰富的剧情、深入的角色扮演和精美的画面为特点，为用户提供沉浸式的游戏体验。近年来，随着移动游戏技术的发展，3D画面和虚拟现实技术的应用使得RPG游戏在移动平台上的表现更加出色。同时，RPG游戏市场也涌现出一批具有较高口碑和影响力的产品，为行业带来新的增长点。

二、市场细分

1.移动游戏类型细分

(1)移动游戏类型细分中，休闲游戏占据较大市场份额。这类游戏通常设计简洁，玩法多样，如益智、消除、跑酷等，适合用户在碎片化时间中进行娱乐。休闲游戏在用户群体中具有广泛的受众基础，尤其受到年轻用户的喜爱。近年来，休闲游戏市场不断涌现创新玩法，如结合社交元素的游戏、AR游戏等，进一步丰富了游戏类型。

(2)策略游戏是移动游戏类型中的重要分支，以策略布局、资源管理和决策制定为核心玩法。这类游戏往往具有较长的游戏周期和丰富的剧情，用户需在游戏中不断学习和成长。策略游戏类型多样，包括塔防、模拟经营、策略卡牌等。随着游戏技术的进步，策略游戏在画面表现、AI对手设计等方面不断提升，为玩家带来更加真实的游戏体验。

(3)角色扮演游戏（RPG）在移动游戏市场中具有较高的人气和市场占有率。RPG游戏以丰富的角色设定、深入的故事情节和角色成长系统为特点，为玩家提供沉浸式的游戏体验。近年