上海地铁优势介绍简约版-鸣泽.ppt

日客流预计突破700万，居世界之首！Source:申通地铁地铁乘客－活跃的品牌消费者利用地铁广告，让您的宣传直达精明挑剔的品牌消费者Source:TNS居民出行调研77%选择购买品牌产品超过60%愿意付更多的钱购买质量较好的产品超过60%相信购买品牌产品使得他们更有面子，并能够巩固他们的社会57%的地铁乘客喜欢尝试新品牌的产品96%宣称经常去购物地铁乘客－积极的广告受众利用地铁广告，让您的宣传被品牌消费者积极接受Source:TNS居民出行调研75%认为广告美化了地铁环境65%相信地铁广告是有用的信息来源76%的乘客认为地铁广告和地铁环境结合得很好73%的人认为地铁广告使得他们的地铁出行更有乐趣80%的乘客宣称他们会注意地铁广告上海地铁－多元化的地铁媒体条线路282个站点路轨总长420日客流量近700万约15,000个广告画面2010年鸣泽广告提升媒体品质，帮助客户提升品牌形象广告目的与媒体选择广告目的广告策略媒体选择建议重点突出巩固品牌形象主打冲击超级媒体创意媒体高品质提升知名度主打覆盖全线灯箱套装内包车套装电子媒体网络尽可能多的覆盖产品促销消费直观指引靠近消费终端站点媒体冲动消费，站点指引根据不同的广告需求进行不同的媒体选择。冲击类媒体超级灯箱-48封9m*2.8m，视觉效果强烈;创意空间大，彰显品牌大气;分布在S,A++站点灯箱长廊媒体特点：结合站台灯箱自身特点,以连封的形式发布,使广告更具冲击力与广告受众的接触时间更长，频次更高适合传播较为丰富的广告信息品牌出入口所在线路:一/二号线媒体特点:位于站厅出入口,占领整个转角,可多角度接受广告信息适合大品牌长期树立品牌形象适合系列产品的推广灯箱+墙贴梯顶资料来源:TNS居民出行调研资料来源:TNS居民出行调研媒体特性：直视视角冲击力强无干扰传播4周投放回忆率高达61%包柱资料来源:TNS居民出行调研媒体特性：画面冲击力强单点覆盖度高4周投放回忆率高达56%墙面广告/楼梯贴资料来源:TNS居民出行调研媒体特性：零距离接触视觉效果震撼创意弹性大4周投放回忆率高达73%外包车资料来源:TNS居民出行调研媒体特性：超大的流动媒体创意空间大行至地上站有机会吸引高架道路人群目光4周投放回忆率高达53%休息亭媒体特性：分布在3号线12个站点位于站台中间，位置醒目单座休息亭5面发布，全方位立体创意空间电子媒体-人民广场8块PDP全球最大的PDP电子屏动画联播！电子媒体-人民广场2块PDP+墙贴效果平面图DPPowerZone炫动画廊媒体特性：位于8号线人民广场换乘通道,日覆盖客流25万人次8块联装电子动态广告配合大面积墙贴广告,带来全新广告体验和品牌活力独享全天候品牌传播区域,更可灵活运用多种创意方式DEC电子梯牌媒体特性：01更可配合大画幅墙贴，带来强大视觉冲击力和品牌亲切度位于人民广场核心换乘通道梯旁(两侧),全天候高客流量每侧12块32寸高精度电子显示屏联装,支持多种媒体格式播放创新的媒体形式,独特的创意模式,体验高效生动的信息传达新感觉020304品牌包站全站唯一品牌发布，唯我独尊！示范车站覆盖类媒体灯箱网络套装媒体特性：全市覆盖，无处不在接触时间长、频次高、视觉距离近RF媒体效果测评：目标受众：15-64岁人群N=1+（至少接触1次）发布分布有效到达率VAR有效接触频次VAFGRP数量站点160块110个56%7.2403数据来源：RF调研*商圈*从06年的290万到10年的700万，短短的4年2。5倍的客流增长意味着我们的广告吸引着更多的关注。2010世博会时上海地铁日客流将突破700万人次，换乘客流250万，4周客流将达2.8亿人次。加上过街客流，平均每站每日可达40000人次。目前，中心城区的轨道站点600米服务半径的人口覆盖率已达到70％**地铁乘客是活跃又精明的消费者，他们在消费行为上显示出了高度的品牌和质量意识**对广告较为敏感他们会注意到正在进行的广告活动，并能够接受他们日常地铁出行中接触到的品牌信息。乘客也认为地铁广告能够美化地铁环境，并让他们的地铁出行更有乐趣。**1、地铁网络的优势**人民广场新增广告位，电子媒体加墙贴形式，效果非常震撼**人民广场新增广告位，电子媒体加墙贴形式，效果非常震撼**2010年申通德高为客户提供大量新媒体形式选择，以满足客户