直播电商可行性研究报告.docxVIP

直播电商可行性研究报告

一、前言

（一）研究背景与目的

随着互联网技术的飞速发展，网络直播作为一种新兴的传播方式，正逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，直播电商作为一种新型的营销模式，将直播与电商相结合，为消费者带来了全新的购物体验，同时也为企业拓展了营销渠道。在我国政策支持和市场需求的推动下，直播电商行业呈现出爆发式增长。

本研究背景主要源于以下几个方面：

1.政策支持：近年来，我国政府高度重视电子商务的发展，出台了一系列政策措施，为直播电商行业的发展创造了有利条件。

2.市场需求：随着消费者购物观念的转变，直播电商以其独特的互动性、真实性等特点，满足了消费者对于购物体验的新需求