市场营销 第三版 吴健安 试题19.pdfVIP

《市场营销学》试卷B091

《市场营销学》试卷B09

一、单项选择题

1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是

_________企业。

A．生产导向型B．推销导向型

C．市场营销导向型D．社会市场营销导向型

2、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_________为依据。

A．目标B．利润

C．成本D．计划

3、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为_________。

A．全面机会B．行业市场机会

C．边缘市场机会D．局部机会

4、服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是营销组合因素中决定收入的

_________。

A．次要因素B．一般因素

C．主要因素D．外部因素

5、中间商对新产品的采购必须_________经历购买决策过程的各阶段。

A．跳跃B．中断

C．完整地D．跨越

6、_________是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布。

A．广告标准化B．广告差异化

C．广告细分化D．以上都不是

7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），

则第8年可能实现的营业额预测值是_________。

A．2.6亿元B．2.9亿元

C．0.8亿元D．1.7亿元

8、对某些特定的攻击行为不迅速或强烈反应的竞争者属于_________。

A．从容型竞争者B．选择型竞争者

C．凶狠型竞争者D．随机型竞争者

9、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。

A．求名心理B．求实心理

C．求新心理D．求美心理

10、包装有几个主要构成要素，其中_________是最具有刺激销售作用的要素。

A．商标B．品牌

C．图案D．颜色

11、渠道目标是企业预期达到的_________以及中间商应执行的职能。

A．服务水平B．顾客服务水平

C．企业服务水平D．中间商服务水平

12、对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_________策略。

A．广告B．公共关系

C．推式D．拉式

二、多项选择题

1、企业多角化成长战略包括_________。

A．纵向多角化B．垂直多角化

C．同心多角化D．水平多角化

《市场营销学》试卷B09