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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

调研报告的格式（6篇）

调研报告的格式（通用6篇）

调研报告的格式篇1

（一）市场调研报告的标题

标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调研报告标题——公文式标题，即由调研对象和内容、文

种名称组成，例如《关于20__年全省农村服装销售情况的调研报

告》。值得注意的是，实践中常将市场调研报告简化为“调研”，

也是可以的；

市场调研报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接

交待调研的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。

实践中，这种类型市场调研报告的标题多采用双题（正副题）的结

构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在

明天——全国洗衣机用户问卷调研分析报告》、《市场在哪里——

天津地区三峰轻型客车用户调研》等。

（二）市场调研报告的引言

引言又称导语，是市场调研报告正文的前置部分，要写得简明

扼要，精炼概括。一般应交待出调研的目的、时间、地点、对象与

范围、方法等与调研者自身相关的情况，也可概括市场调研报告的

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。

然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全

市20__年电暖器市场的调研》的市场调研报告，其引言部分写为：

“__市北方调研策划事务所受委托，于20__年3月至4月在国内部

分省市进行了一次电暖器市场调研。现将调研研究情况汇报如下：”

用简要文字交待出了调研的主体身份，调研的时间、对象和范围等

要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精

要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行

文更趋简洁。

（三）市场调研报告的主体

这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点所在。

它要完整、准确、具体地说明调研的基本情况，进行科学合理地分

析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三

方面内容：

市场调研报告——情况介绍：市场调研报告的情况介绍，即对

调研所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用

叙述和说明相结合的手法，将调研对象的历史和现实情况包括市场

占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。

在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标

题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或

图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理

性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

市场调研报告——分析预测：市场调研报告的分析预测，即在

对调研所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，

它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。

要采用议论的手法，对调研所获得的资料条分缕析，进行科学的研

究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语

要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调研

所获资料随意发挥，去唱“信天游”。

市场调研报告——营销建议：这层内容是市场调研报告写作目

的和宗旨的体现，要在上文调研情况和分析预测的基础上，提出具

体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，