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研究报告

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2024年自主研发游戏行业市场深度分析及投资策略咨询报告

一、行业概况

1.行业发展历程

(1)自20世纪80年代以来，随着计算机技术的飞速发展，我国自主研发游戏行业逐渐崭露头角。这一时期，游戏以简单的图形和操作为主，如《金山毒霸》、《红色警戒》等，主要以单机游戏形式存在。随着互联网的普及，1990年代中期，网络游戏开始兴起，玩家可以通过网络进行实时互动，代表作品如《传奇》、《梦幻西游》等，为我国游戏市场注入了新的活力。

(2)进入21世纪，我国自主研发游戏行业迎来快速发展期。在这一时期，游戏类型日益丰富，从角色扮演、射击、策略到休闲、竞技等，满足了不同玩家的需求。同时，随着移动设备的普及，手游市场迅速崛起，如《王者荣耀》、《和平精英》等成为国民级现象级游戏。此外，游戏产业链逐步完善，包括游戏研发、发行、运营、周边产品等环节，推动了行业的整体增长。

(3)近年来，我国自主研发游戏行业在技术创新、市场拓展等方面取得了显著成果。一方面，游戏制作水平不断提高，画面效果、音效设计等方面与国际一流游戏接轨；另一方面，游戏企业积极拓展海外市场，将中国元素和游戏文化推向全球。同时，游戏行业与电影、动漫等领域的跨界融合日益紧密，形成了新的产业生态。在这一背景下，我国自主研发游戏行业有望在未来继续保持高速增长态势。

2.行业市场规模及增长趋势

(1)根据必威体育精装版数据显示，近年来我国自主研发游戏市场规模持续扩大，呈现出强劲的增长势头。2019年，我国游戏市场收入达到2036亿元，同比增长20.8%。其中，手游市场规模达到1417亿元，占比70.8%，成为游戏市场的主要增长动力。随着5G技术的推广和虚拟现实、增强现实等新技术的应用，预计未来几年我国游戏市场规模仍将保持高速增长。

(2)在国际市场方面，我国自主研发游戏也取得了显著成绩。据统计，2019年我国自主研发游戏产品出口收入达到95.6亿美元，同比增长16.3%。随着全球游戏市场的不断扩大，我国游戏企业在海外市场的竞争力不断提升，有望进一步拓展国际市场份额。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，我国游戏产品在“一带一路”沿线国家的市场潜力巨大。

(3)从细分市场来看，我国自主研发游戏市场在竞技、休闲、角色扮演等多个领域均表现出良好的增长态势。特别是竞技类游戏，如MOBA、MOBA类游戏等，用户规模持续扩大，市场规模不断扩大。随着游戏产业的不断创新和优化，预计未来我国自主研发游戏市场将在保持整体增长的同时，各个细分市场也将实现稳健发展。

3.行业竞争格局分析

(1)我国自主研发游戏行业竞争格局呈现出多元化、多层次的态势。一方面，大型游戏企业如腾讯、网易、完美世界等在市场中占据主导地位，拥有强大的资金、技术、品牌和渠道优势。另一方面，众多中小型游戏企业通过创新和特色化竞争，在细分市场取得一定份额。此外，随着游戏行业的不断发展，跨界企业、投资机构等也纷纷进入游戏市场，进一步加剧了行业竞争。

(2)在市场竞争中，产品创新成为企业争夺市场份额的关键。优秀的产品能够吸引大量用户，形成良好的口碑效应。目前，我国游戏市场产品同质化现象较为严重，企业需要不断加大研发投入，提升产品品质，以差异化的策略在竞争中脱颖而出。同时，随着游戏产业的成熟，用户对游戏品质的要求越来越高，优质内容成为企业竞争的核心。

(3)渠道竞争也是我国自主研发游戏行业竞争的重要方面。随着互联网的普及，线上线下渠道逐渐融合，游戏企业需要拓展多元化的销售渠道，提高市场覆盖率。此外，随着社交平台、短视频平台等新兴渠道的崛起，游戏企业需要不断创新营销策略，以适应市场变化。在渠道竞争中，拥有丰富渠道资源和强大渠道整合能力的企业将更具优势。

二、市场分析

1.用户需求分析

(1)用户需求在我国自主研发游戏行业中占据核心地位。随着游戏市场的不断发展，用户需求呈现出多样化、个性化的特点。首先，玩家对游戏画面的要求越来越高，追求更加精美的视觉效果和真实的场景呈现。其次，游戏玩法和故事情节的丰富性成为用户关注的焦点，玩家期待游戏能够提供更加深入、引人入胜的体验。此外，随着社交功能的增强，玩家对游戏内社交互动的需求也在不断提升。

(2)在游戏类型方面，用户需求同样呈现出多元化趋势。年轻玩家更倾向于追求刺激、竞技的游戏体验，如MOBA、射击等类型；而中年玩家则更偏好休闲、策略类游戏，如棋牌、模拟经营等。同时，随着生活节奏的加快，玩家对碎片化游戏的需求日益增长，如短时间可玩的小游戏、快速通关的游戏等。此外，用户对游戏内容的更新速度和频率也有较高要求，希望游戏能够持续提供新鲜感。

(3)在游戏社交方面，用户需求也呈现出显著变化。玩家不仅希望在游戏中与其他玩家互动，还希望游戏能够提供丰富的社交功能，如好友系