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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

苹果手机网络营销

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

目录

一、前言

二、产品介绍以及网络营销可行性分析.

1、产品基本情况介绍

2、可行性分析

三、企业网络营销风险分析及电子商务安全

1、企业网络营销风险分析

2、构建电子商务安全系统.

四、苹果手机电子商务模式分析

1、B2B简介

2、B2B电子商务模式应用在苹果手机的优势分析6

五、苹果手机营销组合分析

1、产品策略

2、价格策略

3、渠道策略

4、传播策略

六、总结

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

苹果手机网络营销

一、前言

2011年10月5日苹果公司联合创始人、前行政总裁史蒂夫乔布斯与世·

长辞，引来了世人的一片叹息，有人认为史蒂夫乔·布斯改变了整个世界，

将会影响数代人。

乔布斯之所以如此受人尊敬，与乔布斯在苹果公司成功息息相关。苹

果手机是苹果公司核心产品，2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销

售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。苹果公司有很多地方值得我们学

习与探讨。为了将我们所学的电子商务知识得到更好的应用和巩固，下面我结合

电子商务特征对该公司苹果手机进行网络营销分析。

二、产品介绍以及网络营销可行性分析

1、产品基本情况介绍

苹果公司手机通常叫做iPhone。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，

支持无线上网电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。iPhone

没有键盘，而是创新地引入了多点触摸触摸屏界面，在操作性上与其他品牌的手

机相比占有领先地位。iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以

及无线通信设备的掌上设备。先进的设备和操作性能使得无数人对iPhone推崇

备至，很多人都以买到iPhone作为自己的奋斗目标之一。因此，在如今的iPhone

需求已是非常高了，为了使产品得到更多人的认识和了解，并从根本上认识产品，

我们有必要通过各种渠道对其进行宣传。

在传统的商业竞争中，销售渠道是营销组合中的基本要素之一，销售渠道的

建设在苹果公司的营销战略中具有举足轻重的作用，iPhone属高科技产品，也

是高成本产品。传统的营销模式在今天，营销成本已经过高，而且加上地域限制，

iPhone产品信息并不能大范围的得到普及。现在，随着上网人口的迅速增加和

网上销售推广，开拓网上销售渠道已经成为苹果公司不可忽视的营销策略，网络

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

上也展开了激烈的竞争，iPhone也在建立自己的网上专卖店，同时在各大商场

激烈地争夺销售空间，有时要为此付出巨大的代价。因此有必要寻求一种比较合

适的模式来对iPhone进行销售。最好的途径就是利用电子商务模式进行网络营

销。