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流传学专业各方向介绍

流传学专业(050302)

1?理论流传与流传史方向

在经济、社会日趋信息化、全世界化的时代，研究人类信息流传活动及其规律的流学已

传经成为重要的基础性学科。本研究方向在流传学学术系统中处于核心地位，是系该学术体

的基础理论。

本研究方向的特点是在从流传发展下手研究流传活动的广泛规律的基础上，侧重于

研究代表流传发展方向的，以广播电视、互联网为主体的流传活动及其规律。流传学所

拥有的跨学科特点决定了其研究方法的综合与多元。宏观上，本方向研究有助于我国经

济、社会信息化过程中掌握流传活动的过程、机理和成效等的基本规律，重新的学术角

度，用新的研究方法商讨、开辟传统学术领域；微观上，本研究方向联合我国流传业，

特别是广播电视业、互联网等新媒体的实践，研究广播电视等电子媒体流传的手段、受

众、改革等重要问题。

本研究方向硕士研究生的培育LI标：为包含广播电视在内的各级各种流传媒体、政府有关机

构、企事业宣传或公关部门等培育高素质的特意人材，同时兼备学生理论、科研及教课能力

的培育。经过学习，学生将形成宽厚的人文及社会科学基础，全面掌握流传学原理、理论框

架和实践技术，具备对流传现象、媒介实践的批评及反省能力，成为拥有现代流传理论修

养、适应目前信息流传业以及媒介研究、教育领域实质需要的专业化的应用人材。

本方向的专业复合性要求拥有相对广泛的知识基础，为学生开设了流传全世界化研究、基

础统?学、流传学理论研究文化与流传研究、流传研究方法等重要的流传学基础课

il

程，同时也为学生世界与中外国交、文化外交研究、新媒体流传形态与流传规律研

究、跨文化流传研究等选修课程。这些课程不只增强了流传理论课程的比重，也更为有

效提高了课程之间的持续性和连接性。

2.应用流传学方向

本研究方向为应用研究，研究的主要内容有：宏观层面的媒介家产政策和家产规制的研

究、媒介发展战略研究，中微观层面的媒介策划、媒介品牌、媒介营销等研究。本方向

研究依靠传媒大学的综合学科交义平台，如与传媒经济研究、受众研究、媒介市场检查

研究、广告学研究等的有机联合，依靠长久以来形成的与各样强势媒介的有效关系，使

媒介经营管理研究拥有学科延展性、专业切近性和内容适用性的优势。

本研究方向要修业生系统地掌握新闻流传学和管理学、经济学的基本理论，经过理论学

习及深入传媒一线参加实践，精通广播电台、电视台、报纸等媒介的经营管理实务。媒

介经营管理作为新兴的交义型应用型学科，研究方法较为综合，整体重申笫一手资料的

据有，侧重与传媒家产发展需要联合，和本学科理论发展相联系。

本研究方向为传媒家产培育应用与研究并重型人材，硕士生具备传媒专业修养以及经营

管理的素质和技术，同时拥有较强的理论研究能力和必定的教课能力。对学生量才重视

培育，毕业学生可为传媒家产领域经营管理工作的应