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框架理论视域下高校官方抖音号对高校形象的建构研究--以河南大学为例.pdf

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    摘要

    随着移动互联网的快速发展，我国网民数量迅速膨胀，互联网普及率急剧上升。短

    视频凭借自身内容短小、传播范围广、传播速度快等特点在互联网中脱颖而出，吸引了

    大批网民的注意力。高校形象作为高校发展的软实力，在一定程度上是高校综合实力的

    表现。在国内外教育市场竞争越来越激烈的大背景下，高校形象成为各个高校关注的重

    点。新媒体凭借自身无法代替的优势成为各大高校建构自身形象时的必要手段。抖音短

    视频平台更是新媒体中的佼佼者，因此各个高校也纷纷开通官方抖音号进行自身形象的

    建构和传播。

    文章主要从

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