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研究报告

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2024年11月份中国APP活跃用户排行榜(TOP450)

一、整体趋势分析

1.用户规模及增长情况

(1)2024年11月，中国APP市场活跃用户规模继续保持稳定增长态势，整体用户数量达到10.3亿，同比增长率为7.5%。其中，一线城市用户占比约为30%，二线城市用户占比约为40%，三四线城市及农村地区用户占比约为30%。随着移动互联网的普及和用户习惯的养成，APP已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

(2)从增长速度来看，生活服务类APP用户规模增长最快，同比增长率达到10%。教育类APP用户规模增长次之，同比增长率为8%。娱乐类APP用户规模增长相对较慢，同比增长率为5%。这表明用户对于生活服务、教育和娱乐的需求持续增长，各大平台纷纷加大在这三个领域的投入。

(3)在用户增长方面，短视频类APP表现尤为突出。随着短视频内容的多样化，用户对短视频的兴趣日益浓厚，短视频类APP用户规模同比增长达到12%，成为增长最快的细分领域。此外，电商类APP用户规模增长也较为显著，同比增长率为9%。这表明在当前经济环境下，用户对便捷购物和娱乐的需求不断提升。

2.用户活跃度分析

(1)2024年11月，中国APP市场用户活跃度整体呈现稳步上升趋势，日活跃用户数达到8.5亿，较去年同期增长5%。其中，生活服务类APP的日活跃用户数增长最为显著，同比增长达到8%。教育类APP和娱乐类APP的日活跃用户数分别同比增长6%和4%。用户活跃度的提升得益于各类APP在内容创新、功能优化和用户体验方面的持续改进。

(2)在用户活跃时段方面，早上8点到10点为用户活跃高峰期，下午5点到7点为次高峰期。晚间8点到10点，用户活跃度逐渐下降。这表明用户在通勤、午休及下班后时间段更倾向于使用各类APP。此外，周末及节假日用户活跃度普遍高于工作日，增长幅度约为10%。

(3)用户活跃设备方面，智能手机仍然是用户使用APP的主要设备，占比达到95%。平板电脑和笔记本电脑的使用率分别为3%和2%。随着5G网络的普及，用户在移动设备上的活跃时间逐渐增加，尤其是在短视频、在线教育等领域。同时，智能家居设备的普及也为用户提供了更多便捷的交互方式，进一步提升了用户活跃度。

3.用户地域分布特点

(1)在用户地域分布特点上，2024年11月数据显示，东部沿海地区用户数量占全国总用户数的40%，中部地区占比为30%，西部地区占比为25%，东北地区占比为5%。东部沿海地区经济发展水平较高，互联网普及率也相对较高，因此用户数量较多。中部地区虽然经济水平略低于东部，但近年来互联网基础设施建设加快，用户数量增长迅速。

(2)在城市等级分布上，一线城市的APP用户数量占总用户数的20%，二线城市占比为40%，三四线城市及以下占比为40%。一线城市的用户活跃度和消费能力普遍较高，对各类APP的需求较为旺盛。二线城市用户增长潜力巨大，随着城市人口增长和消费升级，二线城市用户活跃度逐渐提升。三四线城市及以下地区用户数量占比虽低，但增长速度快，市场潜力不容忽视。

(3)在区域发展不平衡方面，沿海地区与内陆地区、一线城市与三四线城市之间的差距依然存在。沿海地区和一线城市在互联网基础设施、用户习惯、消费能力等方面具有明显优势，而内陆地区和三四线城市在上述方面相对滞后。然而，随着国家政策支持和地方政府的积极推动，内陆地区和三四线城市互联网发展速度加快，用户活跃度逐渐提升，有望缩小与沿海地区和一线城市的差距。

二、行业分布分析

1.生活服务类APP活跃情况

(1)2024年11月，生活服务类APP活跃用户数量达到3.2亿，同比增长率为8%。其中，外卖送餐、在线支付和本地生活服务是用户最常使用的三个功能。外卖送餐类APP用户活跃度最高，日活跃用户数达到1.5亿，同比增长率为10%。随着生活节奏的加快，用户对便捷的餐饮服务需求不断增长。

(2)在生活服务类APP中，本地生活服务功能覆盖了餐饮、娱乐、购物等多个领域，用户活跃度持续上升。特别是随着共享经济的兴起，共享单车、共享充电宝等新兴服务类APP用户数量增长迅速，日活跃用户数同比增长20%。此外，随着健康意识的提升，健身类APP用户活跃度也有所提高，同比增长率为15%。

(3)生活服务类APP在地域分布上，一线城市和二线城市用户活跃度较高，占比分别为35%和45%。三四线城市及以下地区用户活跃度增长迅速，占比达到20%。这表明生活服务类APP在下沉市场的潜力巨大。同时，随着5G网络的普及和移动互联网的进一步发展，生活服务类APP将更好地满足用户在偏远地区的需求，推动行业整体增长。

2.教育类APP活跃情况

(1)教育类APP在2024年11月的活跃用户数达到1.8亿，同比增长率为7%。