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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮
《市场营销》（二）试卷
一、选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项
中只有一个选项符合题目要求的，请将其代号填到答题卡相题号上，填在其他地方无
效。）
1、市场营销活动的目的是：
A、满足顾客需求B、实现企业目标
C、销售产品D、满足顾客需求，同时实现企业目标
2、市场营销理论产生于20世纪的：
A、日本B、美国C、英国D、法国
3、市场营销观念是企业从事市场营销活动的指导思想，它的核心是：
A、企业如何处理企业和顾客的关系B、企业如何处理企业与社会的关系
C、企业如何处理企业、顾客和社会的关系D、企业如何处理社会和顾客的关系
4、关于计算竞争对手市场份额的方法，下面计算方法中错误的是：
A、用竞争对手已实现的年销售额去除以其经营地域整个行业已经实现的销售额
B、用竞争对手计划实现的年销售额去除以其经营地域整个行业计划实现的销售额
C、用竞争对手当年的营业额除以其经营地域内同类同种产品线的整个营业额，再
乘以100%
D、用竞争对手已实现的年销售额去除以其经营地域内同类同种产品线的整个营业
额
5、在西方企业的管理活动中“一篮子商品采样”是指：
A、企业每年最少应全面了解竞争对手的商品及其价格核对
B、企业派人分别到各家竞争对手那儿选购全部或大部商品样品，并附上各种商品
价格
C、企业在电脑中对竞争对手的商品及其价格进行核对
D、企业在电脑中对竞争对手的商品及其价格进行比较和分析
6、公司自己成立专门的部门进行市场研究，可以：
A、节省时间B、节约成本
C、在研究的深度上有很大优势D、在研究的广度是有很大的优势
7、下列各项中对产品生命周期描述最恰当的是：
A、产品需求与产品投入市场后销售周期性变化之间的关系
《市场营销》（二）试卷第1页共6页
非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮
B、产品是如何再循环的
C、顾客购买新产品的确切日期
D、一种产品到达其生命终点的速度
8、为防止因新产品开发失败而损害企业声誉，适合采取的品牌策略为：
A、个别品牌策略B、家庭品牌策略C、系列化品牌策略D、延伸品牌策略
9、户外广告的优点是：
A、成本低，持续时间长B、成本高，持续时间长
C、灵活性大，迅速及时D、成本低，传播面广
10、需求导向定价法包括：
A、随行就市定价法B、目标贡献定价法
C、理解价值定价法D、密封投标定价法
11、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取：
A、选择分销策略B、独家分销策略C、人员推销策略D、密集分销策略
12、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有很多是：
A、批发商B、运输公司C、制造代理商D、零售商
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