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哔哩哔哩差异化营销策略研究
摘要
目前我国网络视频行业格局已趋于稳定，爱奇艺、优酷和腾讯视频这三家大型综合视频平台占据着市场中较大比重的份额，并依靠其各自背景平台不断拓展市场增强实力，使得其在市场的地位逐渐稳固。哔哩哔哩当前处于行业格局的第二梯队，但从自身实力、资源等各方面都不足以与三大巨头抗衡，为了长期发展与战略需求哔哩哔哩只能另辟蹊径，寻求发展空间及资源。因此本文以研究哔哩哔哩差异化营销策略为中心，通过文献归纳分析法、对比分析法、实地观察法三种手段，加之4P营销理论与差异化营销策略理论分析哔哩哔哩目前的现状及实施差异化营销策略中存在的优势与不
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