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研究报告

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2024-2030年中国桌上游戏（桌游）行业市场调查研究及投资潜力预测报告

一、行业概述

1.1行业定义及分类

(1)桌上游戏，简称桌游，是指以桌面为平台，通过玩家之间的互动、策略运用、智力比拼等方式进行的游戏活动。它不同于电子游戏，更强调人与人之间的面对面交流与协作。桌游种类繁多，包括桌面卡牌游戏、桌面角色扮演游戏（RPG）、桌面策略游戏等，这些游戏在玩法、规则、目标上各有特色，深受不同年龄层玩家的喜爱。

(2)按照游戏形式和玩法，桌游可以分为以下几类：首先，是卡牌游戏，如斗地主、德州扑克等，这类游戏通常以卡牌作为游戏元素，玩家通过发牌、换牌、出牌等操作来完成游戏目标；其次，是桌面角色扮演游戏，如《龙与地下城》（DungeonsDragons）等，这类游戏强调角色扮演和故事情节，玩家在游戏中扮演不同的角色，共同完成冒险任务；再次，是桌面策略游戏，如《文明》系列、《三国杀》等，这类游戏注重策略和战术的运用，玩家需要通过思考和决策来赢得胜利。

(3)此外，桌游还可以根据游戏参与人数进行分类，如单人桌游、双人桌游和多玩家桌游。单人桌游通常需要玩家独自完成游戏目标，如《俄罗斯方块》等；双人桌游则是两人对战，如《斗地主》等；多玩家桌游则可能涉及三人以上，如《三国杀》等。不同类型的桌游在市场中的表现和受欢迎程度各不相同，但总体上，桌游市场呈现出多元化、个性化的特点，满足了不同玩家的需求。

1.2行业发展历程

(1)中国桌游行业的兴起可以追溯到20世纪90年代末至21世纪初。在这个时期，随着社会经济的快速发展，人们生活水平的提升，桌游逐渐从西方传入中国，并迅速受到年轻人的追捧。最初，桌游市场以引进国外知名品牌为主，如《卡坦岛》、《卡卡颂》等，这些游戏以其独特的玩法和深厚的文化底蕴吸引了大量玩家。

(2)进入21世纪10年代，随着国内游戏设计团队的崛起，国产桌游开始崭露头角。这一时期，国内涌现出一批优秀的桌游设计师和出版商，他们结合中国传统文化和现代设计理念，创作出了一系列具有中国特色的桌游作品，如《三国杀》、《狼人杀》等。这些游戏不仅在国内市场取得巨大成功，还远销海外，为中国桌游赢得了国际声誉。

(3)近年来，随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，桌游行业也迎来了新的发展机遇。线上桌游平台、移动应用等新业态不断涌现，为玩家提供了更加便捷的游戏体验。同时，桌游文化也逐渐融入大众生活，成为休闲娱乐、社交互动的新方式。在这一背景下，桌游行业呈现出更加多元化、个性化的发展趋势，市场规模不断扩大，行业前景一片光明。

1.3行业政策环境分析

(1)中国政府对于文化娱乐产业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策以促进相关产业的发展。在桌游行业方面，政策环境主要体现在鼓励创新、规范市场、提升质量等方面。例如，国家新闻出版广电总局等部门出台的相关政策，旨在推动游戏产业健康发展，其中包括对桌游内容的审查和监管，确保游戏内容符合社会主义核心价值观。

(2)在税收优惠和资金支持方面，政府也提供了一系列利好政策。对于符合条件的桌游企业和项目，可以享受税收减免、财政补贴等优惠政策。此外，政府还通过设立文化产业基金、创业投资引导基金等方式，为桌游行业的创新发展提供资金支持。这些措施有助于降低企业运营成本，激发市场活力。

(3)随着互联网和移动互联网的快速发展，政府也积极推动文化与科技的融合，鼓励桌游行业与互联网、大数据、人工智能等新技术相结合。在此背景下，政策环境对桌游行业的创新和转型提供了有力支持。同时，政府还通过举办各类文化活动和展览，提升桌游行业的知名度和影响力，为行业创造良好的发展环境。总体来看，中国桌游行业在政策环境方面呈现出积极向好的态势。

二、市场规模与增长趋势

2.1市场规模分析

(1)近年来，中国桌游市场规模持续扩大，已成为全球桌游市场的重要组成部分。据统计，2019年中国桌游市场规模已超过100亿元人民币，其中线上桌游和线下桌游市场均呈现稳定增长态势。线下桌游市场主要集中在传统桌面卡牌游戏、桌面角色扮演游戏等领域，而线上桌游市场则涵盖了移动端和PC端等多种形式。

(2)在市场规模的具体构成中，卡牌游戏占据较大份额，其原因是卡牌游戏玩法简单、易于上手，且具有较高的社交属性，易于吸引玩家。此外，策略类桌游和角色扮演类桌游也占据一定市场份额，尤其是在年轻玩家群体中具有较高的受欢迎度。随着消费者对桌游品质要求的提高，高品质、创新性桌游的市场需求逐渐增长。

(3)市场规模的增长受到多方面因素驱动，包括消费升级、娱乐方式多样化、政策支持等。随着人们生活水平的提高，对休闲娱乐的需求日益增长，桌游作为一种健康、有益的娱乐方式，逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。同时，互联网的普及和移动设备的广泛