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酒店旅游旅游目的地营销推广策略方案设计

TOC\o1-2\h\u31947第一章酒店旅游目的地市场分析 3

282101.1目的地市场概况 3

15121.1.1地理位置 4

103521.1.2旅游资源 4

152431.1.3基础设施 4

110311.1.4历史文化 4

222881.2目的地竞争分析 4

173391.2.1同质化竞争 4

191061.2.2价格竞争 4

130941.2.3品牌竞争 4

56681.3目的地消费需求分析 4

69071.3.1休闲度假需求 4

145121.3.2文化体验需求 5

311851.3.3消费升级需求 5

191681.4目的地发展趋势 5

124911.4.1数字化转型 5

287871.4.2个性化定制 5

100321.4.3绿色环保 5

1041第二章目的地品牌定位与核心价值 5

9182.1目的地品牌定位 5

138822.2目的地核心价值塑造 5

285762.3目的地品牌形象设计 6

247432.4目的地品牌传播策略 6

16986第三章目的地营销战略规划 6

65573.1营销目标设定 6

37613.2营销策略制定 7

120443.3营销预算分配 7

160433.4营销渠道选择 7

12140第四章目的地产品与服务创新 8

269434.1产品与服务定位 8

58124.2产品与服务创新策略 8

163784.3产品与服务包装与推广 8

102134.4产品与服务质量保障 8

6878第五章目的地线上线下融合营销 9

327585.1线上营销策略 9

71915.1.1内容营销 9

54185.1.2社交媒体营销 9

293085.1.3网络广告 9

118025.2线下营销活动策划 9

145815.2.1旅游节庆活动 9

301945.2.2旅游推介会 9

87695.2.3体验式营销 10

163075.3线上线下融合营销模式 10

234705.3.1线上线下互动 10

226545.3.2线上线下优惠活动 10

99145.3.3线上线下大数据分析 10

23515.4跨界合作与资源整合 10

268225.4.1与旅行社合作 10

107035.4.2与航空公司合作 10

105515.4.3与互联网企业合作 10

321725.4.4与地方合作 10

31156第六章目的地旅游形象宣传与推广 10

13026.1旅游形象宣传设计 10

249456.1.1旅游形象定位 10

66696.1.2宣传素材设计 11

275506.2旅游形象推广渠道 11

59966.2.1传统媒体推广 11

149606.2.2网络媒体推广 11

16136.2.3活动推广 11

193016.3旅游形象宣传效果评估 11

275876.3.1数据分析 11

160446.3.2舆情监测 12

248526.3.3渠道效果评估 12

171216.4旅游形象宣传策略优化 12

130846.4.1宣传内容优化 12

39556.4.2渠道调整 12

270166.4.3营销策略创新 12

27502第七章目的地旅游市场细分与目标客户 12

238037.1旅游市场细分 12

275307.1.1市场细分原则 12

315907.1.2市场细分标准 12

106637.2目标客户群体确定 13

51447.2.1目标客户群体定位 13

23277.2.2目标客户群体特征 13

44337.3目标客户需求分析 13

303217.3.1中等收入青年群体需求 13

295287.3.2高收入中年群体需求 13

181107.3.3低收入老年群体需求 13

167467.4目标客户满意度提升 14

14652第八章目的地旅游产品组合与定价策略 14

17878.1旅游产品组合设计 14

307318.1.1产品组合原则 14

266568.1.2产品组合内容 14

60218.2旅游产品定价原则