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研究报告

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2024上半年中国短视频市场研究报告

一、短视频市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)根据必威体育精装版数据显示，2024年上半年中国短视频市场规模持续扩大，用户数量和消费时长均呈现显著增长。随着5G技术的普及和移动设备的升级，短视频平台在用户获取和内容传播方面展现出巨大潜力。市场研究显示，短视频已成为用户获取信息、娱乐休闲和社交互动的重要渠道。

(2)在市场规模方面，短视频行业整体收入预计将突破千亿级别，同比增长超过30%。其中，广告收入占据主要份额，内容付费和电商导流等新兴模式也在逐渐发展壮大。在用户数量方面，短视频用户规模持续扩大，预计将达到8亿以上，较去年同期增长20%。用户对短视频内容的消费时长也在不断攀升，人均日使用时长超过2小时。

(3)从增长趋势来看，短视频市场呈现出以下特点：一是用户规模持续扩大，尤其是年轻用户群体；二是内容创新不断涌现，短视频题材和形式日益丰富；三是产业链逐渐完善，从内容创作到平台运营，再到广告营销，各个环节协同发展。未来，随着技术创新和市场需求的不断变化，短视频市场有望继续保持高速增长态势。

1.2用户行为分析

(1)用户在短视频平台上的行为表现出高度活跃，以观看和分享为主。研究发现，用户通常在碎片化时间中使用短视频，如通勤、休息等。观看时长分布上，早晨和晚间是用户活跃高峰期。此外，用户对短视频内容的选择偏好多样化，包括娱乐搞笑、生活技能、知识科普等，显示出短视频内容的广泛覆盖和深度渗透。

(2)用户在短视频平台上的互动行为主要包括点赞、评论和转发。互动数据表明，用户对高质量、有创意的视频内容更倾向于点赞和转发，而评论则更多体现用户对内容的个人观点和情感表达。此外，随着平台算法的优化，用户推荐内容更加精准，用户参与度得到显著提升。

(3)短视频平台上的用户群体呈现年轻化趋势，其中“90后”和“00后”是主力军。年轻用户群体对短视频内容的接受度较高，更愿意尝试新事物。在用户行为分析中，可以发现这一群体在消费习惯、兴趣爱好等方面具有明显特点，为短视频平台的精准营销和内容创新提供了重要参考。同时，用户在不同场景下的需求差异也促使平台不断调整内容策略，以满足不同用户群体的个性化需求。

1.3短视频内容类型分布

(1)短视频内容类型丰富多样，涵盖了娱乐搞笑、生活记录、技能教程、新闻资讯、美食旅游等多个领域。其中，娱乐搞笑类内容因其轻松幽默的特点，一直占据市场主导地位。这类视频通常时长较短，易于传播，能够迅速吸引用户关注。

(2)生活记录类短视频近年来逐渐升温，用户通过分享日常生活点滴，展示个人魅力和生活态度。这类内容真实自然，具有较强的互动性和情感共鸣，用户参与度高。同时，随着短视频平台对生活化内容的鼓励，更多优质生活记录类短视频不断涌现。

(3)技能教程类短视频以其实用性和教育性受到用户喜爱。这类内容涵盖了美食制作、手工DIY、化妆造型、健身运动等多个方面，帮助用户学习新技能。随着短视频平台对知识传播的重视，技能教程类短视频在内容创新和传播渠道上不断拓展，为用户提供了丰富的学习资源。

二、短视频平台竞争格局

2.1主要平台分析

(1)在中国短视频市场，腾讯旗下的抖音和快手两大平台占据着绝对的领先地位。抖音以其独特的算法推荐系统和丰富的内容生态，吸引了大量年轻用户，成为短视频内容创新和传播的重要阵地。快手则凭借其农村市场优势，以及“真实、接地气”的内容定位，赢得了广泛用户基础。

(2)美团、字节跳动旗下的西瓜视频、腾讯视频等也在短视频领域有着显著的市场表现。美团通过短视频平台拓展了业务范围，将本地生活服务与内容相结合，实现了流量变现。西瓜视频则依托腾讯视频的版权资源，主打优质内容，吸引了大量用户关注。腾讯视频则凭借其在视频领域的深厚积累，持续推出创新内容，巩固了其在短视频市场的地位。

(3)除此之外，还有一批新兴短视频平台在细分市场取得突破。例如，以短视频直播为特色的虎牙直播、斗鱼直播等，吸引了大量游戏爱好者。而快手、抖音等平台也纷纷推出直播功能，进一步丰富了短视频市场的竞争格局。这些平台的崛起，不仅丰富了短视频内容生态，也为用户提供了更多样化的选择。在未来，短视频市场将继续保持高度竞争态势，各大平台将不断通过技术创新和内容创新来巩固和拓展市场份额。

2.2平台策略与竞争优势

(1)抖音通过其智能推荐算法，实现了个性化内容推送，有效提升了用户体验和内容消费时长。平台还不断推出新功能，如短视频特效、直播带货等，以增强用户粘性。在竞争优势方面，抖音依靠强大的内容生态和流量优势，吸引了大量品牌和广告商，形成了良好的商业模式。

(2)快手则侧重于社区建设和内容生态的培养，通过“快手小店”等电商功能，实现了内容与商业的深度结合。快手在下沉市场的用户基础