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营销策略实战演练：营销活动策划与执行

TOC\o1-2\h\u16043第1章营销策略概述 4

149561.1营销策略的基本概念 4

87031.2营销策略的核心要素 4

284001.3营销策略制定流程 4

145第2章市场调研与分析 5

61522.1市场调研方法 5

29442.1.1文献调研 5

262852.1.2问卷调查 5

191642.1.3访谈调研 5

148082.1.4观察法 5

256572.1.5焦点小组 5

249092.2市场数据分析 5

38012.2.1描述性分析 5

29542.2.2关联分析 6

272422.2.3聚类分析 6

246092.2.4预测分析 6

216042.3市场细分与目标市场选择 6

46292.3.1市场细分标准 6

311062.3.2目标市场选择 6

20977第3章品牌定位与核心价值 6

30593.1品牌定位理论 6

14503.1.1明确性 7

31333.1.2差异化 7

73153.1.3相关性 7

168553.1.4可持续性 7

184073.2核心价值提炼 7

107673.2.1产品优势 7

257873.2.2消费者需求 7

58223.2.3品牌历史与文化 7

26393.2.4竞争对手分析 7

173493.3品牌形象塑造 7

20693.3.1品牌视觉识别系统 8

85713.3.2品牌口号与广告语 8

145833.3.3品牌故事与传播 8

172583.3.4品牌体验 8

32145第4章竞品分析 8

76904.1竞品识别与选择 8

321294.1.1竞品识别 8

213514.1.2竞品选择 8

40954.2竞品策略分析 8

35344.2.1产品策略 9

282384.2.2价格策略 9

84314.2.3渠道策略 9

99474.2.4促销策略 9

115504.3竞品优劣势分析 9

158564.3.1优势分析 9

75784.3.2劣势分析 9

4458第5章营销目标设定 10

250885.1营销目标体系构建 10

324785.1.1市场环境分析 10

11045.1.2企业战略定位 10

20545.1.3目标客户需求 10

21005.2营销目标的量化 10

203325.2.1营销目标的具体化 10

95775.2.2营销目标的可衡量性 10

224535.2.3营销目标的可实现性 10

159895.3营销目标的实现路径 10

5065.3.1产品策略 11

158905.3.2价格策略 11

276495.3.3渠道策略 11

63955.3.4推广策略 11

54835.3.5服务策略 11

24307第6章营销组合策略 11

110126.1产品策略 11

238766.1.1产品定位 11

45696.1.2产品创新 11

97436.1.3产品质量 11

224676.1.4产品线规划 11

110286.2价格策略 11

75586.2.1成本导向定价 11

204596.2.2市场导向定价 11

283496.2.3心理定价 12

140116.2.4差别定价 12

240866.3渠道策略 12

255866.3.1渠道选择 12

124836.3.2渠道拓展 12

308706.3.3渠道管理 12

312286.3.4渠道协同 12

246.4推广策略 12

204896.4.1广告策略 12

301686.4.2网络营销 12

200196.4.3公关活动 12

19826.4.4销售促进 12

29566第7章营销活动策划 12

16747.1营销活动类型与选择 12

113107.1.1促销活动 13

148057.1.2品牌活动 13

11137.1.3公关活动 13

155697.2营销活动创意设计 13

133297.2.1跨界合作 13

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