精准提升视频号粉丝的路径之内容创作【视频号运营】.docx

精准提升视频号粉丝的路径之内容创作

主讲人：夏恒

夏恒

8年运营实践者

技术型营销落地导师

直播基地及乡村振兴推动者

腾讯视频号第一时间公会主理人

直播操盘手腾讯直播官方培训讲师

教育部1+X《网络直播编导》课程主编

0

短视频内容分发逻辑

0.1短视频分发逻辑

0.2影响作品评分的因素及权重

3.3爆款作品的4种特质

3.4爆款作品的3种类型和一个模式

视频号爆款内容-短视频和粉丝的关系

短视频

直播

图文

其他媒体广告线下交流

有明确方向，

有明确方向，有持续价值，为了未来能够继续获取价值而关注

粉丝

0.1

0.1

视频号爆款内容-短视频的分发逻辑

私域社交传播点赞即传播公域算法推荐1.数据达标即可进入下一轮

私域社交传播

点赞即传播

公域算法推荐

1.数据达标即可进入下一轮流量赋能

2.同城算法推荐获得流量3.活动及话题流量

1.原创+质量达标

2.优质达人库

3.重点作者扶持池

4.单条作品赋能推荐（1-5w）

0.2

0.2

视频号爆款内容-影响作品算法推荐的因素及权重

平均观看时长

评论、点赞、转发、

收藏、关注、完播率？

0.3

0.3

视频号爆款内容-爆款作品的4种特质

01

01有趣（解压、治愈）

02

02有料（樊登、所长林超）

有用（小窍门、小妙招、公式、清单）

有用（小窍门、小妙招、公式、清单）

03

04有情绪（共鸣、

04有情绪（共鸣、同情、愤怒、吐槽、片面）

0.4

0.4

视频号爆款内容-爆款作品的3种模型

03有情绪现象、故事、冲突背景交代、观点直给

03

有情绪

现象、故事、冲突背景交代、观点直给

大量举证观点重申

02

有用

失败现象丨成功反差

剖析原因，给出解决方案

建议收藏，引导关注

有料

你是不是思考过这样一个问题大众认知，大众观点

独立认知，独立观点解析升华引导独立思考

目录

CONTENTS

01做什么内容

选题、脚本、冷启动期内容结构

02怎么做短视频

02

短视频表现形式、1天100条作品、标题加工、剪辑重点、发布时间、剪辑配音类作品、短视频一张表

1

做什么内容

1.1选题

1.2脚本

1.3冷启动期内容结构

1选题

策划选题的5个技巧

歪理邪说，争议

分析问题现象背后用户没有注意到的原因）；

用户情绪

（考试前、考试后、开学前、刚开学后、春节前）-谨小慎微、开心和气愤、慌乱、辅导作业的烦躁、孩子成长的欣慰；

01

01

05

05

02

02

0304

03

04

蹭热点

（政治政策类敏感--节日、民生、公众人物、新闻事件）

对标爆款

通过问星数据等选择垂类达人10万+的选题进行分析

用户痛点

有哪些信誉好的足球投注网站、沟通收集、评论留言

2做什么内容—示例

双减政策下，一年级到高中的变化，家长必看！

劝学系列之早恋！一定给孩子看看！有则改之无则加勉！

孩子住校，父母一定要叮嘱这5句话！

1.1做什么内容—示例

父母和孩子真正在一起的时间，其实只有短短数年，我们应该怎样相处？

小学放学时间延后，家长以为可以放松了吗，竞争才真正开始！

1.1做什么内容—选题

选题原则

A.强关联，大流量

目标人群关切，关注焦点，热门话题

C.有关联，人设加强

用户受众感兴趣，定位一致，符合你的人设，加强人设

BDA

B

D

C

B.强关联，有新意

目标人群关切，突破认知，歪理邪说批判，有量

D.弱关联，引发情绪

用户受众相关，引发情绪波动

1.2做什么内容—脚本

最简易脚步（通用版）

1.抛出问题（话题）

4.引导用户点赞和关注（行动号召）

话题

背景

内容

内容

2.说背景讲源起

3.内容本身：3~5个论点和论据

1.2做什么内容—脚本

简易脚步细节目标

AA.开头引起关注

A

视频前3~8秒吸引用户眼球（分析用户痛点，解决用户问题）

重点

重点B

逻辑化、列表化、步骤化

C

C

C.行动号召

给出行动的原因，给出具象的操作

1.2做什么内容—脚本

3种黄金脚本文案结构

观点+

观点+错误观点批判+重申

结果前置+证明结果+结尾给出独特见解观点或反转

有用

有

有料

共鸣

共鸣

问题+故事+观点

开头抛出问题（设置悬念）+中间讲故事（结合案例+论点认证）+结尾表达个人观点或引导关注互动

现象+问题引发思考+解决方案

制造冲突（反差）+提出问题+给出方案

1.2做什么内容—脚本示例

这样的老师你觉得你配当老师吗？

善良的人总是怕对不起别