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符号学视域下短视频对高校媒介形象的建构研究--以“一流大学”建设高校官方抖音号为例.pdf

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    摘要

    在新媒体环境下，大众对个人或社会团体的认知，不再简单地由新闻报道或线下采

    访构成，而更多是被社交媒体呈现的形象所影响。高校的媒介形象是高校发展过程中的

    无形资产，高校想要提高关注度和影响力，获取丰厚的人、财、物资源，就需要重视对

    自身媒介形象的塑造。而短视频作为当下最炙手可热的新兴媒体，自然成为高校展现媒

    介形象的重要传播平台。

    本文以符号学理论为研究视角，采用案例分析和内容分析的研究方法，选取具有代

    表性的“一流大学”建设高校为研究对象，运用横组合与纵聚合、外延与内涵、隐喻与

    转喻

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