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摘要
随着互联网的快速发展和社交媒体的快速普及，在社交媒体平台上生成的用户生成
内容UGC)（在影响和改变消者行为决策方面发挥着越来越重要的作用，其影响已经
在一些消者购买意愿研宄中得到了证实。然而，在旅游背景下，社交媒体平台上的旅
游攻略作为重要的信息来源是否会影响社交媒体用户的旅游意愿，仍然是一个有待研宄
的领域。因此，探索社交媒体平台中旅游攻略对社交媒体平台受众旅游意向的影响及机
制，对旅游管理研宄具有重要的理论和实践意义。
本研宄旨在从
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