高速广告知识培训课件.pptx

高速广告知识培训课件

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目录

壹

高速广告概述

贰

高速广告的设计原则

叁

高速广告的制作流程

肆

高速广告的法律法规

伍

高速广告的营销策略

陆

高速广告案例分析

高速广告概述

章节副标题

壹

广告定义与分类

广告是一种付费的、非个人的、公开的传播信息方式，旨在影响消费者行为。

广告的定义

广告根据其目的可分为品牌广告、促销广告、公共关系广告等，各有不同的营销策略和目标。

按目的分类

广告可按媒介分为电视广告、网络广告、户外广告等，每种媒介有其特定的受众和传播效果。

按媒介分类

01

02

03

高速广告的特点

高速公路上的广告牌因车流量大，每天可被成千上万的驾驶者和乘客看到，具有极高的曝光率。

高曝光率

01

高速广告通常设计得醒目、色彩鲜明，以适应快速行驶中短暂的观看时间，确保信息传达的效率。

视觉冲击力强

02

高速公路连接城市与城市，覆盖了不同年龄、性别和职业的广泛人群，广告信息可触及多元化的受众。

目标受众广泛

03

高速广告的发展历程

20世纪初，随着汽车的普及，美国开始在高速公路旁设置广告牌，成为最早的高速广告形式。

21世纪初，随着数字技术的发展，动态和视频广告牌开始出现在高速公路上，提供更丰富的广告内容。

早期高速公路广告牌

数字广告牌的兴起

高速广告的发展历程

近年来，通过GPS定位和移动应用，广告商能够向行驶在高速公路上的司机推送个性化的广告信息。

移动应用与高速广告结合

随着对广告牌视觉污染和安全问题的关注，各国开始制定相关法规，推动高速广告向更环保、更安全的方向发展。

法规与环保意识的提升

高速广告的设计原则

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贰

视觉传达设计

01

高速广告中色彩应鲜明、对比强烈，以吸引驾驶员的注意力，但需避免过于刺眼的颜色。

色彩运用原则

02

合理安排广告信息的布局，确保关键信息突出，便于快速阅读和理解。

信息层次分明

03

使用普遍认知的图形和符号，以图形化的方式传达信息，提高广告的识别度和记忆度。

图形与符号的运用

信息传递效率

高速广告应避免复杂设计，使用简洁文字和图像，确保信息一目了然，快速传达。

01

在设计中突出广告的核心信息，如品牌标识和促销信息，以吸引驾驶者快速识别。

02

使用高对比度色彩组合，确保广告在高速行驶中能迅速吸引驾驶员的注意力。

03

避免使用过多装饰性元素，以免分散驾驶员注意力，影响信息的快速传递。

04

简洁明了的信息展示

突出关键信息

色彩对比度高

避免过度装饰

创意与创新要求

高速广告应具备独特性，通过原创设计和新颖概念吸引过往司机和乘客的注意力。

独特性原则

广告内容需简洁明了，确保在高速行驶中快速传递信息，避免复杂或冗长的文案。

信息传递效率

利用鲜明的色彩和引人注目的图像，创造强烈的视觉冲击力，以提高广告的吸引力和记忆度。

视觉冲击力

高速广告的制作流程

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叁

创意策划阶段

在高速广告创意策划阶段，首先进行市场调研，分析目标受众和竞争对手，以确定广告定位。

市场调研分析

根据调研结果，开发多个创意概念，通过头脑风暴和创意会议，筛选出最具吸引力和可行性的广告方案。

创意概念开发

选定创意概念后，制作故事板，详细描绘广告的视觉流程和关键画面，为后续制作提供清晰蓝图。

故事板制作

制作与执行阶段

根据市场调研和客户需求，创作吸引驾驶者注意的广告文案和视觉设计。

广告内容创作

制作广告牌所需的物料，如金属框架、反光膜、LED灯等，确保质量和安全标准。

广告物料生产

专业团队在指定高速路段安装广告牌，进行现场调试，确保广告效果最佳。

现场安装与调试

定期检查广告牌的稳固性和可见性，及时进行清洁和必要的维护工作。

监控与维护

审核与发布阶段

广告内容审核

合同与许可确认

发布前测试

技术标准检查

确保广告内容符合法律法规，无违规信息，通过专业审核团队进行内容审查。

检查广告设计是否符合高速公路广告牌的技术标准，包括尺寸、材质和安装要求。

在广告正式发布前进行实地测试，确保广告牌在不同天气和光照条件下的可视性和安全性。

与广告客户确认合同细节，确保所有发布许可和相关手续齐全，避免法律风险。

高速广告的法律法规

章节副标题

肆

广告法基础知识

广告不得含有虚假内容，必须真实反映产品或服务的实际情况，以保护消费者权益。

广告内容真实性原则

01

广告宣传应避免使用误导性语言或图像，确保消费者能够准确理解广告信息。

广告不得误导消费者

02

法律禁止在广告中使用“最”、“第一”等绝对化用语，以防止夸大宣传和不实竞争。

广告中不得使用绝对化用语

03