人文社会科学学院新闻学媒介融合背景下央视网红传播策略研究.docx

摘要

在媒介融合背景下，央视记者王冰冰、由康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提四位主持人组合的央视Boys成为央视“网红”。央视顺势开展“网红”传播策略提高自身的传播影响力。央视“网红”的形成原因在于在新媒体环境下受众主动性增强，自媒体兴起使主流媒体的传播影响力与竞争力大大削弱，如今主流媒体积极开展媒介融合，转变传播语态。互联网的发达带动视觉文化的高度发展，人们对于外貌形象的关注度提高，还有近年来养成系偶像选秀节目的盛行，让饭圈文化渗透到大众视野当中；作为传统广播电视媒体的央视具有技术、人才资源等方面优势，结合自身建立的全媒体传播矩阵，为央视“网红”出圈提供传播优势。央视“网红”传播策略借助传