品牌策划与营销传播策略手册.doc

品牌策划与营销传播策略手册

TOC\o1-2\h\u7618第一章品牌策划基础 2

280391.1品牌策划概述 2

154031.2品牌定位与核心价值 3

61631.3品牌命名与视觉识别 3

26582第二章市场调研与分析 4

238862.1市场调研方法 4

248482.2竞品分析 4

127962.3消费者行为分析 4

206292.4市场机会与威胁分析 5

3808第三章品牌战略规划 5

233383.1品牌战略目标 5

83133.2品牌发展路径 6

212403.3品牌组合策略 6

290283.4品牌延伸与拓展 6

31960第四章产品策划 6

197114.1产品策划原则 7

207244.2产品线规划 7

174164.3产品包装设计 7

64974.4产品创新与升级 8

19273第五章营销策划 8

98905.1营销战略与策略 8

277975.2价格策略 8

207905.3渠道策略 9

11735.4推广策略 9

30878第六章营销传播策略 9

72386.1营销传播概述 9

295606.2传播渠道选择 10

89766.3传播内容策划 10

168136.4传播效果评估 10

14042第七章品牌形象塑造 11

63307.1品牌形象设计 11

208797.1.1品牌标识设计 11

255067.1.2品牌视觉元素 11

122647.1.3品牌形象定位 11

233047.2品牌形象传播 12

90877.2.1广告传播 12

162587.2.2公关活动 12

211077.2.3媒体合作 12

202647.2.4社交媒体传播 12

146237.3品牌形象维护 12

63747.3.1监控品牌口碑 12

99187.3.2应对负面信息 12

89917.3.3持续优化品牌形象 12

296777.4品牌形象创新 12

185937.4.1创新品牌视觉元素 12

272337.4.2创新品牌传播方式 13

15287.4.3引入新价值观 13

203177.4.4优化品牌形象定位 13

675第八章网络营销与社交媒体 13

201258.1网络营销概述 13

155528.2社交媒体营销 13

127538.3网络营销策略 13

130858.4网络营销效果评估 14

28909第九章公关策划与危机管理 14

22619.1公关策划概述 14

188869.2危机管理策略 15

140549.3公关活动策划 15

168619.4公关效果评估 16

17249第十章品牌策划与营销传播案例解析 16

1927510.1成功案例解析 16

2947010.1.1案例一：可口可乐“分享一瓶可乐”活动 16

1999910.1.2案例二：天猫“双十一”购物狂欢节 16

2102510.2失败案例警示 16

863210.2.1案例一：麦当劳“绿色麦当劳”活动 16

411310.2.2案例二：百事可乐“新一代的选择”活动 17

764410.3品牌策划与营销传播趋势分析 17

2289110.3.1个性化营销 17

2703610.3.2跨界合作 17

2338910.3.3社会责任 17

775210.4品牌策划与营销传播实战技巧 17

2033510.4.1精准定位 17

1816710.4.2创意策划 17

546410.4.3营销渠道拓展 17

1880910.4.4数据驱动 17

第一章品牌策划基础

1.1品牌策划概述

品牌策划是指在市场环境下，企业为了提高产品或服务的竞争力，通过科学、系统的策划手段，对品牌进行整体规划和设计的过程。品牌策划涉及市场调研、品牌定位、品牌命名、视觉识别、传播策略等多个方面。一个成功的品牌策划能够帮助企业树立良好的形象，提高品牌知名度，从而实现市场占有率和企业盈利的增长。

1.2品牌定位与核心价值

品牌定位是指企业根据市场需求、竞争态势和自身资源，为品牌设定一个独特且具有竞争力的市场位置。品牌定位的关键在于明确品牌的核心价值，即品牌所代表的独特品质、特点或优