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中小企业跨境电商营销策略研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1跨境电商发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2中小企业跨境电商特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

理论框架与研究模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2跨境电商营销策略理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3中小企业特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

中小企业跨境电商营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1国际市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2国内市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3政策法规环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.4竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

中小企业跨境电商营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1市场定位与品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2产品策略与创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.3价格策略与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.4渠道策略与物流策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.5客户服务与关系管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

中小企业跨境电商营销策略实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2.1国内成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2.2国外成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.3数据分析与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

中小企业跨境电商营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.1针对存在问题的策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2未来发展趋势预测与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.3政策建议与实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

8.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

8.2研究局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.内容概览

本研究旨在深入探讨和分析中小企业在跨境电商领域的营销策略。在当前全球经济一体化的背景下，跨境电商已经成为中小企业拓展国际市场、提升品牌影响力的重要途径。内容概览部分主要涵盖以下几个方面：

一、研究背景及意义

阐述当前中小企业面临的国内外市场环境