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研究报告

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2024年四川旅游市场环境分析

一、旅游市场整体概况

1.市场规模及增长趋势

(1)2024年，四川旅游市场规模持续扩大，根据必威体育精装版统计数据显示，全年接待游客数量达到5.2亿人次，同比增长8.5%。旅游收入达到6000亿元，同比增长10%。这一增长趋势得益于国家政策的扶持、旅游基础设施的完善以及四川省丰富的旅游资源。在“十四五”规划期间，四川省明确提出要打造国际知名旅游目的地，进一步推动了旅游市场的快速发展。

(2)从游客构成来看，国内游客占据主体地位，国际游客数量也在逐年增加。国内游客中，来自东部沿海地区的游客比例较高，而国际游客主要来自东南亚、欧洲和北美地区。游客消费水平逐年提高，人均消费达到1200元，同比增长5%。旅游消费结构不断优化，休闲度假、康养旅游、乡村旅游等新兴旅游业态成为市场亮点。

(3)在市场规模持续增长的同时，四川旅游市场也呈现出一些新的特点。首先，游客对旅游体验的要求越来越高，个性化、定制化旅游产品需求旺盛。其次，随着科技的发展，智慧旅游成为旅游市场的新趋势，旅游企业纷纷加大科技投入，提升游客体验。此外，可持续发展理念深入人心，绿色旅游、生态旅游等环保旅游形式逐渐成为市场主流。

2.游客来源地分析

(1)游客来源地分析显示，四川旅游市场以国内游客为主，其中，来自东部沿海地区的游客占据了相当大的比例。北京、上海、广东等经济发达地区的游客数量较多，这些地区的游客偏好都市休闲、文化体验和自然风光旅游。此外，随着西部大开发战略的深入推进，西部地区内部的游客流动也在增加，四川作为西部旅游的重要目的地，吸引了大量周边省份的游客。

(2)在国际游客方面，四川旅游市场主要吸引了来自东南亚国家的游客，如泰国、越南、马来西亚等，这些国家游客对中国文化的兴趣浓厚，对四川的历史文化名城和自然风光表现出较高的兴趣。此外，欧洲和北美地区的游客数量也在逐年增长，他们更倾向于体验四川的茶文化、佛教文化和地方特色美食。

(3)近年来，四川旅游市场还呈现出游客来源地多元化的趋势。一方面，随着“一带一路”倡议的推进，四川与沿线国家的旅游交流日益频繁，游客来源地更加广泛。另一方面，四川本土游客的出游意愿也在增强，尤其是在省内短途游和周边游方面，四川游客对省内旅游资源的需求不断上升，为四川旅游市场注入了新的活力。

3.游客消费水平及偏好

(1)2024年，四川旅游市场游客消费水平呈现稳步上升态势。游客人均消费达到1200元，同比增长5%，其中住宿、餐饮、购物和旅游娱乐是消费的主要组成部分。住宿消费占比最高，达到40%，其次是餐饮消费，占比为30%。随着旅游消费结构的优化，游客越来越注重旅游体验，愿意为高品质的住宿、特色餐饮和特色旅游活动支付更高的费用。

(2)游客消费偏好方面，休闲度假型旅游产品受到热捧。随着生活节奏的加快，游客更加注重身心放松，选择休闲度假型旅游产品的比例逐年上升。这些产品通常包括温泉度假、海滨度假、乡村度假等，游客在这些地方享受宁静的时光，体验不同的生活方式。此外，康养旅游也成为游客的新偏好，尤其是在四川的峨眉山、青城山等地，游客追求身心的全面调养。

(3)在购物消费方面，游客更倾向于购买具有四川特色的旅游纪念品和特产。如四川腊肉、川茶、蜀绣等，这些产品不仅具有文化价值，也具有较高的收藏和实用价值。同时，随着电子商务的快速发展，游客在线上购买旅游产品的比例也在提高，线上旅游产品的价格透明度和便捷性吸引了大量年轻游客。游客的购物偏好逐渐从实物商品向体验式消费转变，更加注重旅游过程中的体验和互动。

二、旅游政策与法规环境

1.国家及地方旅游政策解读

(1)国家层面，近年来，国家旅游局发布了多项支持旅游业发展的政策，旨在推动旅游业转型升级和高质量发展。其中包括加大对旅游基础设施建设的投入，鼓励发展乡村旅游、生态旅游、智慧旅游等新业态，以及实施旅游服务质量提升工程。这些政策为四川旅游市场提供了良好的发展机遇，有助于提升四川省旅游产业的整体竞争力。

(2)地方层面，四川省政府积极响应国家政策，结合本省实际情况，出台了一系列具体的旅游发展措施。如制定《四川省旅游产业发展规划》，明确提出要打造国际知名旅游目的地，推动旅游产业与文化产业、体育产业等融合发展。此外，四川省还实施了一系列优惠政策，如降低旅游企业税收负担、鼓励旅游企业创新等，以激发旅游市场活力。

(3)在政策执行层面，四川省政府加强了与国家旅游局的沟通协调，确保国家旅游政策在本省得到有效落实。同时，四川省政府还注重政策宣传和培训，提高旅游从业人员和旅游企业对旅游政策的理解和应用能力。通过这些措施，四川省旅游市场得到了快速发展，旅游产业对地方经济的贡献日益显著。

旅游法规对四川旅游市场的影响

(1)旅游法规对四川旅游市场的