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呼伦贝尔市乡村民宿发展现状调研报告

乡村民宿是乡村旅游的重要业态，是带动乡村经济增长的重要动力。为

深入了解当前呼伦贝尔市乡村民宿等新文化旅游业态的发展情况，特对全市

乡村民宿、农家乐及乡村（牧区）旅游接待户进行了抽样调研。8月通过随

机走访全市38家调查单位，对相关企业负责人以及文旅广、市场监管部门

进行了调研访谈。

一、乡村民宿等产业发展现状及显著特点

呼伦贝尔市地域辽阔，辖区面积25.3万平方公里，境内除了水草丰美的

草原，还有连绵千里的巍巍大兴安岭，纵横交错的河流，星罗棋布的湿地湖

泊。目前有55家A级景区，4个全国乡村旅游重点村，2家自治区级旅游度

假区。得天独厚的自然生态资源为民宿业发展提供了契机，促进了“绿色生

态+旅游产业”的融合。

数据显示，截至8月底前全市民宿共计17家、乡村（牧区）旅游接待

户317家、农家乐29家，较2019年底市场主体数分别增长183%、138%和

11.54%。目前全市已有2家全区首批丙级旅游民宿，45家星级乡村（牧区）

旅游接待户。

按照区域分布，对全市的乡村民宿产业经营情况进行分析。从经营情况

来看：1-8月份，全市农区、农牧、林区的民宿、农家乐、乡村（牧区）旅

游接待户平均每户收入分别为29.35万元、30.33万元和26.28万元，各区域

民宿、农家乐经营收入较为均衡。从客流量来看：被调查的样本单位年客流

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量5000人以下、5000-10000人、10000人以上的民宿户数占比分别为

74.36%、10.26%及15.38%。

调研结果显示，全市民宿、农家乐经营范围包含住宿服务、餐饮服务、

会议接待服务、土特产销售及利用当地民俗礼仪等文化资源开展特色经营项

目等。大草原，大森林，大民俗，大冰雪，大水域形成了呼伦贝尔旅游环境。

来到林区的游客可以徜徉大兴安岭的森林氧吧、感受敖鲁古雅鄂温克民

族乡的“驯鹿文化”、体验边陲小镇的自然风光、欢庆鄂伦春族传统的节日

“篝火节”。林区民宿建筑物多以木屋、木刻楞为主；来到牧区的游客可以享

受草原生态旅游资源、感受浓厚的游牧文化底蕴、参与牧民真实的生产生活、

体验淳朴自然的民俗民风、参加蒙古族传统节日“那达慕”、感受甘珠尔庙的

宗教文化。牧区民宿建筑物多以蒙古包、木屋为主；来到农区的游客可以返

璞归真、回归自然，感受黑土地上的规模化的农业作业，在农业休闲风情园

体验田园采摘的快乐，尽享农家乐美食，品尝当地特产，体验规模化农业之

美。农区的民宿建筑物多以自家房屋改造的田园风为主。各地民宿依托区域

自然资源、人文特色、大型旅游项目等来经营、发展民宿产业，形成了差异

化的特色经营模式。

一是旅游宣传推广助力民宿业发展。全市大力推动全域旅游，宣传、打

造“呼伦贝尔大草原品牌”。今年以来，市委政府印发了《呼伦贝尔市文旅产

业提标提效发展行动计划实施方案》，推出《呼伦贝尔市鼓励文旅产业提标

提效、暖企纾困若干政策》等政策推动旅游产业蓬勃发展，为民宿业发展营

造良好的营商环境。二是各地因地制宜对民宿业进行培育和帮扶。通过举办

旅发大会，推出创业小额贷款，村嘎查将集体资金注入民宿等方式支持帮扶

民宿发展，为当地农牧民及贫困户提供就业岗位，实现就近就业助力乡村振

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兴。民宿游带火乡村发展，多数经营主体对民宿现运行情况及未来经营状况

持肯定态度。

从投资经营主体来看，受调研的民宿中，投资并经营的主体为城镇居民

的占66.96%，农村牧区居民经营的占33.04%，农村牧区居民参与乡村民宿

发展的积极性不高，所调研的民宿未形成连锁品牌。从经营模式来看，利用

自有房屋自主经营民宿的占比54.55%，通过租赁闲置房屋经营民宿的占比

15.92%，其他方式如政府项目扶持、嘎查集体投资、购置蒙古包等方式经营

的占比29.53%。

调查结果显示，民宿相关产业主要通过三方面进行营销宣传，一是通过

线上渠道如去哪儿网、美团、携程等线上平台以及微信朋友圈、公众号、抖

音平台等自媒体进行品牌推广。二是通过线下渠道如公共场所荧屏广告、标

语、传单、口口相传等进行宣传。三是与大型旅行社合作，通过旅行社推介

方式营销。但营销推广缺乏创新，宣传的内容主要为房间图片缺少亮点和吸

引力，宣传质效有待提高。

二、制